如果说可口可乐“昵称瓶”是网络社交时代一种表达身份认同的形式，那么今年的“歌词瓶”则更强调深入的情感表达和互动分享：从情感需要出发，唤起和激发情感需求，诱导心灵上的共鸣——这正是可口可乐“歌词瓶”在此次活动背后所进行的成功的消费者洞察。

　　快消业：宝洁  紧跟热点闪电牵手乌贼刘

　　世界杯捧红过狂爱意大利的黄健翔，捧红了穿什么输什么的乌贼刘。央视《我爱世界杯》美女主持刘语熙在本届世界杯期间穿哪个球队的队服，哪个球队就不赢球，英格兰、意大利等不少强队纷纷中招，被网友戏称"乌贼刘"，瞬间红遍整个微博，个人粉丝涨幅达75万。宝洁抓住红人"乌贼刘"，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一"感谢足球，享受彼此"穿上身，引得网友围观和神回复，互动量破万。同步，宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括"乌贼刘同款T"在京东活动页面开售！第一时间捕捉热点，并联动电商迅速变现。细细看来更像是服装品牌的营销手段，其最终目的是收获品牌曝光量，服装大卖也是意外之喜了吧。

　　影视业：网络自制剧《万万没想到》  段子手团队+社会化内容

　　《万万没想到》不仅火了，而且他成功地诠释了一种屌丝文化。《万万没想到》的演员均为非科班、没有任何表演经历的素人——叫兽易小星、cucn201白客、刘循子墨等网络红人，他们都有一个属性——原创能力非常强，这些人，我们称之为段子手。他们混在段子手圈，很多素材也基本是一些段子改编的。但正是因为这些段子组成的内容，才最符合社交网络传播。一些只有互联网圈能懂的梗，一些只有90后会笑的点。组合一起、6分钟，就够了。这就是社会化内容，来源于社交网络，输出于社交网络。

　　创意营销无处不在，可能是你刚刚试吃的一块饼干、也可能是朋友圈内转发刷屏的某个游戏。有多少人是为了集齐瓶签爱上了可口可乐？又有多少人知道，除了卖汽车，奔驰操盘国际音乐节已走过5年。营销的终极目的不是把货卖出去，而是让大家每次都来买你的货。想让大家记住你，认可你，没点创意怎么行？因此，创意营销是一门博眼球的真功夫。

　　度娘说，创意营销是一种借助传统媒体，网络媒体，口碑宣传等方法，以一份投入换取十分收获的营销方式。创意营销内容包括微电影、BC剧、静态电影、电影、电视栏目、真人漫画及其他辅助产品，总结说来就是种类多多，不限组合，任君唯材适用。那么，各个行业里又有哪些玩转了创意营销的牛企呢？

　　餐饮业：可口可乐“昵称瓶”“歌词瓶”  用瓶子来社交 

　　去年夏天，可口可乐用网络流行昵称在饮料瓶包装上大做文章，成功进行了一场“昵称瓶”的整合营销传播；今夏，可口可乐将瓶子变成了社交工具，通过51句精心筛选的歌词来赋予它个性和内涵，使普通的瓶子化身情感交流的媒介，从不同层面触动消费者的内心，展开了一场全新的“歌词瓶”营销战役。

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　　IT业：小米手机   饥饿营销创造抢购风潮

　　自小米手机问世，各种抢购风潮便从未停息。不可否认，小米手机在硬件、系统上都有自己独特的优势，而价格低廉、高性价比更是让发烧友们趋之若鹜。加之手机发布之前的网络营销造势，狠狠地戳中了消费者们的兴奋点。但就是这么一款激动人心的手机，却只发售几万部，这还不抢？依靠制造供不应求的假象吸引消费者的注意，以达到降低成本、增加销量的目的，加上消费者与生俱来的好奇和逆反心理，让饥饿营销的效果非常显著。手机限量抢购，有抢到的，自然就有抢不到的。就大家所熟知的价值规律看来，物以稀为贵，这种抢购也在无形当中增加了手机的价值。

　　汽车业：宝马奔驰携手  化“敌”为友互送秋波 

　　同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#We are one team#这样一个主题精神，为了支持国家而“化敌为友”，让人感动，两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。面对这一破天荒的举动,网友们惊呼“是激情还是基情”,同类竞品之间的互动营销,实属罕见。