国产奶粉品牌依靠标准争夺话语权

时间：2014年09月29日 02:18:42 中财网

　　当前奶粉行业的重组给企业带来了新的发展契机，许多国产品牌纷纷结合自身特点制定相应的策略，其中依靠建立更加严格的标准来获得市场话语权，正成为当前一个新的特点。
　　国内知名乳企君乐宝近日取得欧盟“ＢＲＣ食品安全全球标准”的Ａ级认证，这是国内首个奶粉品牌通过权威的ＢＲＣ认可。据悉，ＢＲＣ食品技术标准用以评估零售商自有品牌食品的安全性，已成为国际公认的食品规范。通过ＢＲＣ认证意味着君乐宝奶粉已拿到进军欧盟市场的通行证，有资格进入国际商品销售商联合会（ＣＩＥＳ）在全球的２００多个超市集团。
　　国内乳企获得ＢＲＣ认证不仅是准入欧洲市场的通行证，更是走近国内消费者的通行证。近年来与进口奶粉品牌相比，国产奶粉普遍处于弱势，其中一个重要原因是消费者对其质量及标准信心不足。如果有更多的国产奶粉品牌能通过国际权威机构的认证，则能进一步提振消费者信心，抗衡洋奶粉的价格暴利，让奶粉价格回归正途。
　　当前国内奶粉行业正在进行重组调整，计划到２０１８年争取形成３－５家年销售收入超过５０亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团。建立起与全球接轨的质量标准，对国内奶粉品牌而言是在这一过程中脱颖而出的关键。此外，从去年我国出台的“史上最严奶粉新规”，到日前乳粉企业信用档案管理规定的发布，都表明我国正从多方面提升行业规范，塑造更健康的产业发展环境。对乳企来说，越早主动提升自身标准和质量，就越能适应市场变化。

□ .周.文.林　 .新.华.网