10月30日，第十一届“中国品牌价值管理论坛”暨“第十一届中国最佳品牌建设案例金象奖”颁奖典礼在上海浦西洲际酒店隆重召开。本届论坛以品牌建设案例“金象奖”总决赛的评选做开场，来自著名学府的高级品牌学者，权威媒体专家，知名品牌营销领域企业高层组成的12位评委，在现场独立打分评选后，小熊尼奥一举斩获第十一届中国最佳品牌建设案例优秀奖。

“中国品牌价值管理论坛”由中国商业报纸领导者《21世纪经济报道》于2004年发起主办，全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand、China Brand Center中国品牌研究中心联合支持，是中国品牌界的一项年度顶级盛事，自创立起，即被业界评为“世界顶级品牌对话殿堂”，该论坛迄今已成功举办十一届。该评选综合品牌行业发展趋势、企业品牌建设行为等多方因素，从不同角度，深度分析在这一年度市场中真正有价值的，优秀的、有指导意义的品牌建设实践案例，反映目前中国市场下的品牌建设特点。

本次奖项历时四个月的选、评、比，小熊尼奥品牌案例从数百个参评案例中脱颖而出，受到评审委员会的一致认同，获得“第十一届中国最佳品牌建设案例优秀奖”，一同参与角逐的还有平安保险、欧莱雅、广发银行、李宁、华为、联想、亚马逊、汉高、暴雪等国内外各行业的领导品牌。

作为诞生不到两年的新锐品牌，小熊尼奥获得权威品牌专家的一致认可并一举获得金象奖，究其原因，得益于小熊尼奥在移动互联网时代，对中国玩教市场的深刻洞察。

小熊尼奥是一家为学龄前儿童提供互动智能产品的新兴品牌。在产品上，小熊尼奥通过精准定位、科技创新自主研发了以内容为主的梦镜盒子、口袋动物园、口袋交通、Magnifier NEO、神笔立体画等系列产品，一经上市受到目标消费群体的热捧;在渠道上，通过招商攻坚战、渠道疏通战、终端提升战三大战役，构建起了具有小熊尼奥特色的渠道营销体系;在品牌传播上，通过打造动画电视片和大电影，进行强势的品牌宣传，成功奠定了小熊尼奥玩教行业第一品牌的地位。

尽管小熊尼奥是全球率先将增强现实(AR)技术应用到儿童领域的品牌，但它的核心竞争力不在于技术，而在品牌与内容的开发，品牌的核心思想和永远充满创意的内容是竞争对手是无法学习的，更是无法超越的。这一点，鲜明地表现了小熊尼奥的特殊竞争力。产品是传播的核心，小熊尼奥通过不断开发极具创新的儿童科技产品，吸引小朋友们好奇心的同时，也征服了千万家长的心。

在传播上，小熊尼奥全方位出击，让家长们在看到产品前，就广泛得知小熊尼奥的魅力。但是，购买者毕竟不同于使用者，小熊尼奥在吸引家长方面，可谓是挖空心思：基于新技术开发出来的小熊尼奥，亮相于纽约时代广场的广告位、互联网上的口碑积累、传统渠道的进攻等，小熊尼奥不同内容类别的玩教产品不断推出，成为家长们瞩目的对象。

一个新产品如何征服市场?小熊尼奥提供了一个极佳的范例。从技术创新、内容创造以及系统的营销推广，小熊尼奥成为玩具市场的热点品牌事件，由此引发了良好的市场反应。

在当天赛事答辩阶段的案例陈述中，小熊尼奥CEO熊剑明先生回顾了小熊尼奥的三大经典营销战役。现场有评委如此评论：“小熊尼奥不仅技术领先，产品领先，品牌领先，创意领先，传播领先，而且对中国儿童与家长的心理有着极其深刻的洞察。这些要素综合作用，助力小熊尼奥成为中国家长广泛谈论的一个现象级话题。”

在发表获奖感言时，小熊尼奥CEO熊剑明表示，“儿童市场是一个急需要创新的市场，不管是技术，还是内容，必须符合孩子与家长两者的需求。所有创新的技术与内容，都是为品牌增分的。我们所有的市场行为都是围绕品牌这个关键词而来的。”

免责声明：本文仅代表作者个人观点，与环球网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。