初冬寒意袭人，但体育产业的发展正值蓬勃春日。在体育产业营销的风口，学术界与产业界将会碰撞出怎样的火花？

４日，首届清华大学体育营销案例分析大赛决赛在京举行。该赛事由清华大学体育产业发展研究中心、英迈体育主办，由华夏幸福基业股份有限公司等四家企业协办，面向清华大学学生。赛事９月底正式开启，最终有１２支参赛队进入决赛。

比赛共有四道案例题目，其中包括“河北华夏幸福足球俱乐部国际化战略的实施”、“崂山啤酒全国化的体育营销策略”、“海湾石油与曼联两大百年品牌携手，如何在中国市场绽放？”和“北京首钢乒乓球俱乐部基于乒乓球品牌影响力的市场开发策略”。

经过层层选拔的决赛阶段参赛队伍，凭借对案例题目的深入研究，不仅掌握了翔实生动的资料，而且在体育产业营销方面提出许多富有建设性的构想。比如在“河北华夏幸福足球俱乐部国际化战略的实施”这一案例分析上，同学们畅所欲言，智慧的火花不时闪耀比赛现场，博得与会专家评委频频颔首赞许。

有些同学甚至化身“足球经理”，以俱乐部掌舵者的角色为俱乐部的发展做出规划。虽然并未从事过俱乐部的运营，但同学们分别从集团支持、球队建设、青训布局、媒介管理以及球迷文化培养等多方面、全方位对俱乐部展开分析，提出了例如“巨星计划”、“足球特色小镇”、“双城模式”等创意方案。有些创意和方案非常大胆，却又不是天马行空，而是建立在大量细致的调查基础上，不仅具有严密的逻辑，而且对俱乐部而言，又有现实的启发借鉴意义。