【读乐】从几个营销案例看“互联网思维”究竟是什么？

1、采用正方体的绿色包装盒，不同于常规长方形纸盒包装，放在包里不容易受挤压。消费者也不太愿意把这个产品放在显眼的位置，但做成一个大象这样的盒子，一部分消费者也会接受它的设计感。

2、与小米一样，大象还将围绕安全套开发一些周边的产品，即将投入生产的两款周边产品是：带有存放安全套凹槽的手机壳和缝有存放安全套口袋的袜子。

3、大象的主要购买渠道为官网。为了简化购买流程，大象提供了“不注册就能购买”的选项；而在消费者购买后，大象将会把自动生成的账号和密码发给消费者。

那些“不该做的事儿”：

1、给会员组织相亲，女会员把照片和个人情况发至社交媒体，罗振宇帮之转发，在社群中征集意中人。

2、2014年2月22日，逻辑思维发起了一场全国性“霸王餐”，邀请自己的会员进行线下聚会，并向各地征集愿意提供免费“霸王餐”的餐馆。这就是传说中的“闪聚”，用人链接人，不论是线下的攒人，还是线上的传播，都是病毒性的。

那些“不该做的事儿”：

1、抢红包前后，都可以写祝福，红包传递的同时，也有祝福和情感的传递。

2、过年送红包是中国人的传统礼仪，微信红包给这一礼仪增加了游戏性和趣味性，关键是“抢”字，采用了随机算法，每一次红包的发放都能有炫耀、有懊恼、有话题，激发用户主动的分享和传播。

【反面教材】

锤子手机你到底去哪了？

搜索“锤子手机”，结果最多的是——什么时候上市？

和小米手机一样，锤子手机也是地地道道从互联网走出来的。罗永浩利用自己在创意、营销、推广方面的特长，成立公司研发基于安卓的智能手机。

2013年3 月27日晚，罗永浩在北京发布了其筹划了9个月的锤子ROM，而一年已过，锤子手机到现在也还没有面世。最近有作者在虎嗅网撰文称“市场最大的变化，也是锤子手机最大的麻烦，巨头们已经纷纷下水与锤子手机模仿的偶像小米贴身PK了。随着时间在老罗一次次跳票中缓缓流逝，锤子科技的前景似乎已经没有以前那么乐观了。”

一句话点评：互联网思维虽说没有边界，但也不能随心所欲，饥饿营销也有时间节点。

马佳佳Powerful你闹够了没有？

90后美女、高考状元、情趣店老板、90后不买房，这些都是马佳佳身上的标签。马佳佳现在已是诸多创业论坛和商学院争相邀请的演讲嘉宾，她谈创业、谈互联网思维、谈品牌谈营销，演讲PPT在微博、微信上频频转发。深谙社交媒体之道的马佳佳用微博造势，扩大知名度，再通过微信和陌陌将粉丝转化成购买力。

而现实中的Powerful情趣用品店，似乎没有传说中那么“火”，不久前就有记者探访。一家位于北京高碑店兴隆街的Powerful Sexshop 体验店早已悄无声息地关闭；另一家三里屯旗舰店的真实经营情况：这家店人流并不旺，因为没有中文招牌，容易误以为那是一家服装潮店。《南方都市报》记者余玥就指出：马佳佳的风险在于看客们只闻其声，却未见产品。

一句话点评：互联网就是战场，如果没有真枪实弹，早晚是要还的。

【吐槽时间】

1、黄太吉关键是不好吃，再多的营销和思维也没用；

2、琢磨用户心理太多忘了满足心理需求；

3、一枚安全套，想小米模式？难！

4、有些“互联网沙文主义者”的互联网思维，其实就是通过互联网做营销；

5、互联网思维有要革命所有传统产业的意味，事实上这是一种互联网人自己的狂妄；

6、不存在互联网思维，这是互联网个别企业为自己贴金（以上观点来自网络）

营销比产品重要？

很多与互联网思维搭边的品牌都会说“极致地做产品”、“一切以用户为中心”，而事实是，很多慕名而去的消费者对黄太吉的评价是：味道一般，价格还不低，对雕爷牛腩看家本事牛腩大加赞赏者寥寥……

都得了互联网思维强迫症？

用互联网思维颠覆房地产行业，用互联网思维改变汽车行业，用互联网思维重塑餐饮业……“这年头，谁都知道吃螃蟹的人很多，在互联网式的竞争压迫下，创新强迫症越来越严重。”但只盯着“互联网思维”这五个字创新，是万万不能的。甚至有人总结说“互联网思维”其实是一种发财焦虑症。

不是什么灵丹妙药？

不管是创业还是传统企业，不管是大企业还是小企业，真的都要朝“互联网思维”看齐么？马云说：互联网已经颠覆了17个行业。而在新媒体观察者魏武挥看来：互联网思维确实已成为一个共识，但有些已然形成的事物，用互联网思维去强硬改造没有必要，也不现实。比如像可口可乐这种流程上已经非常成熟的企业，互联网思维的改造除了在销售层面意义比较大之外，在生产流程上并不体现价值。