绿色科技炒概念 代表企业——比亚迪汽车 热点话题：比亚迪科技校园日；
         享受赛事激情 拒绝非法飙车；
         绿色出行 e动蓝天。 检测时间：2014年1月～4月

排名

话题

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转发数

评论数

1

“比亚迪科技校园日”参与转发 比亚迪买单考驾照

比亚迪实践社官方微博

7836

365

2

享受赛事激情拒绝非法飙车

比亚迪汽车

4470

594

3

绿色出行 e动蓝天

比亚迪汽车

4224

1523

4

有马有秦祝福征集

比亚迪汽车

3856

1298

5

比亚迪唐要火

全球汽车榜中榜

1238

95

　　表：1～4月比亚迪汽车最热微博话题前五  单位：次

提到比亚迪，联想最多的是什么？电池、新能源、秦等这些时下的热点词汇，而这无一不彰显着比亚迪在科技创新方面走在了行业前列。近几个月比亚迪汽车品牌传播量比较大的微博话题都与环保和安全相关。从有数监测到的1～4月微博平台品牌传播量排行来看，比亚迪汽车成为惟一进入前三的自主品牌企业。

“比亚迪科技校园日”是一个系列话题，主要针对在校学生。比如最火的一条“你学驾照我买单”，其目标群体就是学生。第二火的话题主打的是安全牌，“享受赛事激情 拒绝非法飙车”，这是比亚迪汽车针对2014年中国汽车拉力锦标赛所倡导的比赛理念，当然ipadmini作为参与转发的奖品也是吸引网民的一个主要原因。排在第三的是“绿色出行 e动蓝天”，在北京被雾霾困扰的节点下，以e6为主的“节电达人”活动在京拉开序幕，提倡大家绿色出行，为节能减排做贡献，还首都一片蓝天。

比亚迪最火的三个话题的共性在于 “有利可图”。只要转发参与就有机会免费考驾照，这对于没有经济来源的学生群体有巨大的吸引力，继而引发大量转发，品牌传播自然提升。而第二个倡导安全理念的话题奖品是ipadmini，作为两千余元的奖品其诱惑性不言而喻，既传播了安全正能量，又为比亚迪秦做了宣传，网民参与转发也有机会得到大奖，多赢的结果都比较圆满。再看倡导绿色出行的话题，手法与前两条微博相似，只不过在雾霾天这个合适的时机推出了试驾新能源汽车e6的活动，抓住了当时的舆论环境，效果自然事半功倍。

从上述热点话题我们不难看出，学生虽然没有多大的购买力，但他们是最容易也是最快能接受新鲜事物的群体，而新能源作为新兴的汽车产业方向，与这个群体的理念也基本吻合。比亚迪汽车正是在这方面找到了切入点，并且以各种各样的有奖参与活动来提升学生对其品牌的关注度。常说“安全第一”，作为汽车企业更是将安全视为重中之重，为秦将出战拉力赛加油鼓劲的同时，比亚迪也不忘提提这业界良心理念。而其倡导的绿色出行理念，更是对北方雾霾天的当头棒喝，当人们都在渴望蓝天重现的时候，比亚迪新能源汽车这时横空出世，可以说利用天时、地利和人和的道理，比亚迪进行了有效的品牌传播并且都取得不错的效果。

　　优势：选定的营销对象是未来的目标客户——学生，这个年轻车企立足于与学生共同成长。且线上线下能做到同步进行，有力推进了品牌传播。

　　劣势：话题设置中缺乏重心。虽然新能源汽车是其一大优势，但对其他车型的传播上显然没有跟上步伐。