时间:2017-01-09 12:17 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
【九正建材网】 时代的飞速发展，消费者的观念也在不断变化。消费者从不关注产品品牌转变为开始具备一定的品牌意识。卫浴行业从同质化致使消费者审美疲劳，销量下滑，产能过剩。
时代的飞速发展，消费者的观念也在不断变化。消费者从不关注产品品牌转变为开始具备一定的品牌意识。卫浴行业从同质化致使消费者审美疲劳，销量下滑，产能过剩。这重重的发展怪圈使卫浴企业深陷泥淖。卫浴企业还需提高品牌意识，以创新突破同质化瓶颈。
卫浴促销缺创意
金九银十已进入尾声，与往年不同的是，今年消费者越来越理性。常常是一家做活动的时候，客流量肯定增多，但是吸引人的还是在优惠等环节上。但假期过后，挑剔的消费者不会只因优惠力度而心动。节日过后，虽然优惠力度还在持续，但明显已不能满足消费者挑剔的眼光，所以为了适应这一现象，推陈出新是卫浴市场发展之道，也是立足之本。
就当下卫浴市场来看，部分企业由于品牌自身实力有限，在创意方面较为欠缺，因而导致了跟风现象的产生。“拿来主义”在卫浴行业盛行，有些企业跟风“工厂直供团购”，有些则是大搞促销活动，眼花缭乱的促销环节让许多消费者感到目不暇接，紧接着对于产品也像是走马观花般，过目就忘。这样一来，卫浴企业花费精力做的促销活动并没有带来实际促销。
过度营销不可取
曾有一知名大型建材商场，过完“卫浴节”过“卫浴周”再过“卫浴盛会”等，初见市场内车水马龙，一片片欣欣向荣。但在消费者对其麻痹而致观望后，该商场就黔驴技穷，门可罗雀。
过度促销是产品同质化的结果，要解决的问题自然就是产品的创新。为防止竞争对手模仿，就要改变新产品研发模式的技术，并在产品诞生前形成市场壁垒，加强产品的市场号召力。
不可否认，适当的促销能够推动产品销售额上升，更能够引起消费者持续的关注度，继而促进成交量。但过度营销带来的后果，可能造成卫浴品牌信任危机，对未来品牌长远发展非常不利。在激烈市场竞争中制造出不同的消费者体验效果，是卫浴企业在营销当中应该注意的部分。
品牌营销是关键
就卫浴市场来看，消费者在经历了一系列价格促销等活动之后，本身也会对其产生“抗体”，所以，卫浴企业与经销商在进行促销活动策划时，应一切以实际为依据，舍去浮夸繁复的名目，做好品牌营销。
首先，服务环节之细。服务是消费者对卫浴品牌最直观的印象，所以不断完善服务的各个环节，能够提升品牌形象，传达品牌的精神，促进消费者的购买。其次，促销环节多而繁，并不利于消费者的选择，在众多名目的促销活动促使下，可能让消费者变得漫无目的，故而取消名目繁多的促销环节，一目了然才是最佳的办法。最后，促销模式应当慢慢转变，由原本单一的营销方法逐步向丰满的运营模式过渡，这个过程切记生搬硬套，还要杜绝山寨。
推荐阅读 更多>>
品牌营销 卫浴企业
陶瓷卫浴行业对资源性原料的需求很大，而随着近年来原材料价格的大幅增长，陶卫行业的生产成本也随之提高，陶卫企业的利润变低。创新经营模式是陶瓷卫浴企业的重大课题。 [详细]
2016-12-12 15:53:04 陶瓷卫浴 卫浴企业
查看数 296
渠道为王的时代，卫浴企业的发展一直都在不断创新渠道的深化。多元化渠道下，品牌的渠道格局也在逐步发生着变化。在这个互联网飞速发展的时期，利用互联网作为创新渠道.. [详细]
2016-08-14 12:21:10 卫浴企业
查看数 331
《通知》列出的整改项目，包括燃煤热风炉换成天然气热风炉、建设全封闭原料棚、建设污水处理设施、升级施釉工序等。目前部分企业已经全面停止生产，并按要求对厂房进行.. [详细]
2016-07-27 14:04:34 陶瓷卫浴 卫浴企业
查看数 323
近年来，受宏观经济下行的影响，家居建材企业大量倒闭的事件时有发生，卫浴行业亦不能幸免。在洗牌加速、生存压力剧增的当下，卫浴企业坚守本心，踏实前行不冒进，面对.. [详细]
2016-07-22 15:15:14 卫浴企业
查看数 309
据数据统计，某些家居建材产品标价与出厂成本价相差达4倍之多，难道这就代表着这是个暴利行业吗?实则不然，以陶瓷卫浴行业为例，陶瓷卫浴行业的零售特点是终端折扣大.. [详细]
2016-07-07 14:31:48 陶瓷卫浴 卫浴企业
查看数 315
国家质检总局质量监督司司长梅建华表示，智能卫浴生产企业实施同线同标同质生产，对于智能卫浴产业有效扩大和改善产品供给，不断满足消费需求，促进智能卫浴迈向中高端.. [详细]
2016-05-27 10:42:19 卫浴企业 智能卫浴
查看数 298
随着近期日元升值，来日本“爆买”智能马桶盖的热度有所降温，但不少日本卫浴企业仍表示看好中国国内市场，期待智能马桶盖在中国得到普及。 [详细]
2016-03-27 12:38:58
查看数 402
互联网时代，每个产业都处在一个变革的风口，而懂得运用互联网思维审视自我的企业，往往会发现更多的机遇和空间。当下，不少家居建材企业已从传统销售转向电商销售，卫.. [详细]
2016-03-03 15:27:54 卫浴企业
查看数 368
随着阶梯水价调整的敲定，新的水价标准即将实施。面对水价上涨之势，节水卫浴产品开始成为家居市场的新宠。为此，很多商家打着节水的口号，吸引消费者注意力。据了解，.. [详细]
2015-12-16 14:01:52 卫浴企业
查看数 253
人无信而不立，企业无信而不达。在这个竞争激烈的社会中，诚信无疑是企业生存发展的根本。为促使失信被执行人尽快履行义务，推动社会信用体系建设，最高人民法院建立网.. [详细]
2015-11-27 11:41:25 卫浴企业
查看数 268
热门图片
Tags: 妾艾影 骠行天下 绯红色的魔咒drama 绯色官途靠近女市长 玺恩老公 枭女皇后爱劈蹆 柘城县袁伟 炫特区邮编
