“梦想还是要有的，万一实现了呢”，史上最大IPO阿里成功上市，“梦想”一词成为大众热议话题。时值广州车展之际，大众汽车集团(中国)携手中国好声音启动大众品牌之夜，发布旗下汽车品牌新品。

　　“人脉挖宝”在其社会化营销过程中成功运用了“一个挖宝平台”和“两大传播机制”(“多层级分享激励机制”和“抢如意金铲”传播机制)，并融入了“三大互联网思维”(平台思维、平等思维、零门槛参与思维)。

　　亮点：“刮豆”引发的社交媒体人际传播旋风

　　在历时34天的时间里，通过“人脉挖宝”直接营销开动工银e支付的客户数达到15万。活动参与量近2000万人次，活动参与人数近200万人。以活动投入42万元计算，e支付的获客成本约为2元，活动的获客成本约为0.2元。"人脉挖宝"活动合作商户达到21家，其中，部分商户在不到2周的时间里，因人脉挖宝而产生的订单就接近11000份。

　　亮点：“手游”模式激发微信功能活跃度

　　4、中国银行 幸运刮刮乐

　　最终，中国工商银行、中国农业银行、中国民生银行、中国银行、中国建设银行、中国光大银行、华夏银行、内蒙古银行、大连银行、青岛银行的社会化营销案例入选“2015金融业十大社会化营销案例”。

　　1、中国工商银行 人脉挖宝

　　3、中国民生银行 为梦想启航

　　案例关键词

　　“人脉挖宝”是工商银行为了推广“工银e支付”业务而组织开展的社会化营销活动。活动基于微信开展，在银行业第一次将社会化传播平台与核心业务系统无缝对接，真正实现了从"社会化传播"到"业务开通"的闭环，引导客户从"传播者"向"业务用户"无缝转化。

　　2014年10月至12月，粉丝在中行微银行“微生活-幸运抽奖”页面参加“刮刮乐”活动，每日有3次刮奖机会，每次刮奖可随机获得一定量的“微豆”奖励。每日刮奖机会用完后，粉丝可将活动页面转发给朋友，请朋友帮忙刮豆。

　　“刮刮乐”活动充分利用了社交媒体人际传播，互助分享的特征，成功激发了微信粉丝的参与热情。在活动期间，中国银行微银行粉丝数增长超过12万户。

　　2014年10月25日 至 11月23日，民生银行联手大众汽车推出“为梦想启航”微信活动，以“人因梦想而伟大”为传播核心点，制作轻APP诠释梦想的宝贵和价值，激励引导微信用户创建分享个性化梦想，传播正能量，并由此提升微信用户关注度。

　　活动点击量达1643万多次，超过100万人参与最强车手游戏，1000名客户通过手机银行支付的购车订金在线预订购车。

　　案例关键词

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　　每个参与活动的粉丝在帮助朋友刮“微豆”的同时，自己也可以获得相应的“微豆”奖励。粉丝刮出的“微豆”累积到一定数量后，即可兑换相应的奖品。

　　据悉，本次大赛得分由中国电子银行网网络投票和专家评审两部分构成，其中网络投票得分占比50%，专家评审得分占比50%。网上投票历时一个多月，共收到逾120万张网友投票，评审团由20名资深传媒人士组成。

　　活动期间，用户可从已有梦想海报模板中选择发布，或选择自行填写梦想内容并生成专属海报。梦想海报生成后，用户可将海报转发给朋友，邀请好友为自己的梦想点赞加油。用户通过发布及转发梦想海报获取抽奖机会。

　　亮点：多层级分享激励机制锁定传播命脉

　　【IT168资讯】4月2日，由中国金融认证中心(CFCA)主办的“2015中国电子银行宣传年启动仪式暨第三届金融品牌峰会”在北京举行，会上揭晓了“2015金融业社会化营销大赛”评选结果，公布了“2015金融业十大社会化营销案例”和“2015金融业最佳微信公众平台”。

　　2014年11月至12月，“微”农行 行无疆以趣味赛车小游戏为切入点，采用时下最流行的“手游”模式，将微信银行的银行卡绑定等业务功能以及用户分享植入游戏排行榜，增加用户参与度以及微信功能活跃度，并通过网上银行支付订金的方式带动银行网上银行动户，获得了巨大的成功。

　　亮点：轻APP诠释梦想的宝贵和价值

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　　2、中国农业银行 “微”农行 行无疆

　　能上榜的十大社会化营销案例来头一点也不小，他们各自拥有“独门武功”，小编带你一起来瞧瞧这金融业十大社会化营销案例。