线上营销：在开测前，围绕“拜年、新年愿望”关键词，邀请网络人气画师为梦幻定制创意年画，赶在春节前夕在微博、微信上掀起了第一波“《梦幻西游》手游来了”热潮;此外，紧抓“一码难求”，在微博发起#有MA可约#话题，并且设计极具创意的倒计时海报，吸引网友广泛参与。《梦幻西游手游》还在微博上发起解谜风潮：用古诗词、电影海报和歌词三个系列的有奖竞猜引发玩家参与。游戏上线前后，《梦幻西游》手游采取了全媒体覆盖的投放策略，包括电视广告(湖南卫视天天向上、快乐大本营)、网络媒体以及与各式品牌广告合作等

　　线下营销：除了邀请大规模的渠道、媒体参与《梦幻西游》手游品鉴会之外，网易游戏还举行了大规模的线下营销布局，包括地铁、公交、楼宇广告之外，其比较有趣的是《梦幻西游手游》与全球知名快餐品牌麦当劳的跨界合作，打出“最近总有人结伴去麦当劳蹭WiFi，打的居然是梦幻西游手游”的宣传语。

　　线下营销：今年七月，《关云长》手游在洛阳举行了发布会，蜗牛承诺了“为羽筹模、共塑忠义”的公益众筹活动，在公测当天只要玩家下载游戏就等于贡献1元钱，目标是达到1000万，由蜗牛斥巨资打造千万关公金像，放置于洛阳关林中。

　　发行商：昆仑万维

　　线上营销：在代言人陈赫的负面新闻传出后，游族网络做了危机公关，发布“奔跑吧陈赫”和“人不风流枉少年”的H5站，这两个站点的点击均突破10万。另外，游族结合“草船借箭”活动推出微博话题“陈赫借箭”，上线4小时内微博评论与转发总数已经超过10万。

　　线下营销：10月27日，网易在成都召开《功夫熊猫》官方手游媒体品鉴会，网易游戏副总裁王怡、东方梦工厂互动娱乐事业部总监王元、《功夫熊猫》官方手游产品经理李阳都出席了会议，并对这款产品从市场、画质、研发等各方面进行解读。

　　7.《关云长》

　　在此之前，腾讯已经在7月16日为《全民突击》做了一次朋友圈广告，而这也是微信的第一条游戏类朋友圈广告，不出所料，果然是给了自家产品。

　　发行商：蓝港互动

　　线上营销：《全民突击》在营销上做得最让人印象深刻的无疑是今年8月份在朋友圈疯转的H5广告。这个以《吴亦凡即将入伍?》为主题的线上广告不仅火爆了游戏圈，同时也辐射到了其他行业，堪称今年最成功的H5广告。据了解，这个H5广告的PV达到65万，转化率达到5.89%，新增用户下载比例中有20%是受广告影响后下载的。

　　手游那点事点评：《关云长》的关公金像众筹活动在手游圈中算是别出心裁的营销模式，但活动后期在事件落实上出现的种种状况也被不少业内人士诟病。不管如何，创意需要鼓励，这次的营销对产品实质帮助或许不大，但至少名声做响了。

　　6.《全民突击》

　　线上营销：《部落冲突》在一些手游中插入了插屏、banner等广告，在部分网络视频中插入视频广告。

　　手游那点事点评：请明星代言是游戏圈很常见的一种宣传手段，但是这么高调的请明星以代言人身份上当红节目还是头一回。明星和电视节目在价格上是广告界数一数二的，而《部落冲突》将这两者的搭配宣传做到了极致，只能说，只有土豪公司花做得起。

　　此外《功夫熊猫》官方手游与伊利每益添进行跨界合作，将功夫熊猫形象印在瓶身上，通过扫描二维码进行游戏下载。

　　发行商：巨人网络

　　发行商：网易游戏

　　5.《西游降魔篇》

　　线下营销：在11月13日《虚荣》正式登陆中国的前两天，各大一二线城市的地铁、公交、商圈户外显示屏出现了《虚荣》的平面和多媒体广告。这段时间内，《虚荣》广告覆盖了北上广30多条地铁线，以及全国11座主要城市的各大著名商圈。

　　8.《部落冲突》

　　2.《十万个冷笑话》

　　线上营销：《十万个冷笑话》的玩家群体主打90后，为了更贴近这一部分核心用户，蓝港互动找了京沪两地20名在校女大学生进行平面广告拍摄，投放于各个网络平台;此外，蓝港还邀请了李开复、徐小平、海泉等一众各界名人大佬助阵，打造出极具代表性的“十冷体”海报进行产品营销。

　　4.《花千骨》

　　手游那点事点评：一改传统稳扎稳打的娱乐营销方式，《少年三国志》的危机公关营销模式给了我们很大的启发，在移动互联网时代，单纯营销玩法正在被颠覆，而通过明星或者其它引爆点来撬起用户或者粉丝参与感将是未来娱乐营销的大势所在。

　　线下营销：《花千骨》跨界而来正版授权游戏产品发布会上，天象互动CEO何云鹏第一次提出“IP矩阵”综合打法，至今对整个影游行业都具有非常大的参考价值。

　　以上便是手游那点事精心挑选的“2015年移动游戏十大经典营销案例”，不可否认我们针对每个案例的解读还不够详细，但可以确定的是，这里的每个案例都值得去研究学习。

　　线上营销：蜗牛的《关云长》签约了人气偶像何润东为代言人，同时耗巨资拍摄电影级的宣传片，在各大视频网站曝光，在加上何润东录制的“关云长”同名主题曲，一时吸引了不少粉丝。

　　发行商：游族网络

　　结语

　　移动互联网越是发达，营销的价值便会越大，在移动游戏行业也一样，2016年将至，小编今日将对2015年国内移动游戏市场上表现突出的营销案例进行盘点，一方面是向游戏圈广大的市场营销人员致敬，另一方面是希望移动游戏行业的市场营销水平能继续快速提高。每一次的事件、产品盘点都会由于各方的标准不同产生部分内容的歧义，对此小编的回答是：我们的盘点更多是根据观察与市场数据的调研，与合不合作、赞不赞助无关(毕竟当下市场上很多奖项、盘点都是RMB在决定的)，下面请看我们选择的“2105年移动游戏十大经典营销案例”详情。以下排名不分先后。

　　3.《梦幻西游》手游