今年春节最吸引人的话题，除了满天飞的红包之外，还有一个大放异彩的主角就是———H5。尽管这个词汇在大多数人听起来仍难以理解，但如果你还记得去年红极一时的“神经猫”游戏，你对它就不会陌生。似乎就是在一夜之间，各大公司的市场、公关等负责推广和传播的部门人员，纷纷把目光投向了H5。日前，记者也采访到H5行业内的代表企业，揭秘这个一夜爆红的H5背后的故事和思考。

　　传播特色“声色俱佳”可双向互动

　　伴随着一只神经猫和可口可乐、杜蕾斯、大众等品牌内容在朋友圈的疯转，H5迅速赢得了众多营销人员的关注。

　　“2014年6月，我们的客户经纬创投和36氪需要做一个行业分享会的报名平台，委托我们。原本计划吸引1000人报名的活动，结果在我们的H5发布后5天之内有40000有效访问量，大大超出了客户的预期，报名平台不得不提前关闭。”未来应用CEO陈鸿回忆道，在那个案例之后，H5开始一夜爆红。

　　在他看来，这个案例最大的亮点是将按钮做成指纹识别的样式，巧妙地利用点击错觉，给用户前所未有的体验。“这款H5算比较早期的经典案例，现在看起来虽然觉得没有那么惊艳了，但是在当时还是给行业带来了一阵与众不同的创意旋风。”陈鸿说。

　　记者在采访中了解到，H5的制作更像是开发团队的一场头脑风暴，要做出多功能、美观、影响力大的H5不单需要过硬的javascript、css3等技术，更需要策划、创意同时具备。按照业内人士的话说，相较于平面或视频等单一形式，H5传播更人性化、实现效果更佳丰富。更重要的是，H5营销把用户从“单向接受广告”的受众地位解脱出来，转变为可以和品牌、商家互动，例如购买、报名、投票等形式，并且可以对互动数据进行统计。

　　火爆程度生意来不及做损失百万

　　“直至去年10月份以后，特别是11月开始，我明显感觉热度又上了一层，那种风来了的感觉特别明显。”陈鸿透露，未来应用的业务在2015年1月4日时，就被预定到3月1日了，最火爆的那几天每天都有15个以上的客户需求咨询。“从去年六月到现在，找我们做H5的超过300家，但因为时间有限只做了100多个，损失的金额在数百万元。”陈鸿说。

　　在H5逐渐火爆的同时，也有越来越多的公司纷纷入局H5行业，记者获悉，据不完全统计，目前国内已有上千家第三方制作H5公司。总结下来，现在市场上做H5的主要有公关、广告公司，互联网公司、微信开发外包公司、H5开发公司、H5模板网站等。“公关公司和广告公司离客户最近，一般是受客户要求或主动向客户推荐H5的方式来做，但是基本没有技术人才，所以大部分都选择外包。真正靠H5挣钱的是技术开发公司和模板网站，也就是做平台。”从事前端工程师工作的小吴告诉记者。