在2014年，如果说依靠一句文案，就让品牌认知红遍大江南北的，估计只有“挖掘机哪家强”了！不管是校长跨省打架，还是给张柏芝、李亚鹏求阴影面积，挖掘机哪家强这件事，让蓝翔在移动互联网上彻底火了一把。

　　如果说之前，蓝翔是靠广告扩大的认知，那么这一次，只能说蓝翔，你真的胜了。最重要的是，一句挖掘机哪家强，让一度被阉割的文案们，又重新找到了存在的价值！段子手们的营销春天，借助移动互联网的大势，来了！

　　5、 冰桶挑战：席卷全球的公益口碑营销

　　关键词：我点你，你敢应战吗？

　　如果说2014年，哪个品牌意外就火了，庆丰包子铺的主席套餐估计无人能出其右。主席排队买包子，二两猪肉大葱馅的包子，一碗炒肝，一份芥菜，共消费21元。习大大的“主席套餐”也爆红网络。真是习大大一小步，庆丰包子铺一大步。

　　有意思的是，国外媒体也盯上了这个“神奇故事”：美国首府华盛顿白宫附近一家快餐店老板，读到习近平和北京包子的缘分，也开始期盼奥巴马总统能在不经意间光临他的小店。看来影响力是不分国界的。

　　2、 去啊出招：“去啊”重要还是“去哪儿”重要？

　　关键词：给出一个G点，你可以让一群人搞基！

　　宝宝们的出现，让人看到了传统金融机构的低效，但是宝宝们只比存银行高的收益并没有让人们兴奋起来，更谈不上热闹的互动起来，直到悟空理财（微信号wukonglicai）的出现。上线第一天交易额便达到了100万，第7天单日突破1000万，23天累计交易额过亿，80天收获100万真实成交的粉丝，100天首届“空粉节”开幕……创造了震撼整个互联网金融行业的“悟空速度”。

　　悟空理财的成就，除了来自于低门槛、高收益、更灵活的产品特性率外，深入分析契合网民的互联网数据特性，充分发挥互联网思维推出金融理财产品的“粉丝”式创新，精心筹划和打造用户参与感，也是悟空理财成功的关键。而在年底，上线100天时就成功举办首届“空粉节”，更是让粉丝经济在移动金融领域彻底开花结果！

　　4、 蓝翔技校：流行语火到爆表！

　　关键词：那么问题来了，挖掘机技术哪家强？

　　如果说2014年最流行的神曲，无可否认非小苹果莫属。什么最炫民族风，什么江南STYLE，在小苹果面前，统统跪安吧！估计小苹果一定会成为各大公司年会的保留节目了。筷子兄弟，继老男孩之后，又撩动了全体网民的小JJ。

　　没有惊世骇俗的曲调编排，也没有文艺范儿的歌词，音域之窄对于没有歌唱天赋的人们来说，也绝无挑战的难度，这就是小苹果的魅力。当小苹果成为广场舞大妈最爱的时候，什么病毒营销，什么营销方法论，都弱爆了！

　　8、 支付宝十年账单：原来我也“土豪”过！

　　关键词：曾经的小土豪，十年后的大土豪！

　　“不敢相信，我居然花了这么多钱”、“原来XX是土豪呀”、“你排名多少”、10年后我能成超级土豪…

　　从12月8日支付宝“十年账单日记”发布后，朋友圈又被刷屏了——虽然强制升级到支付宝钱包最新版本有点生硬，但是在“晒账单”、“看排名”、“找槽点”等好奇和攀比心理的做崇下，这都不叫事。

　　而这也又一次验证了在社交网络走红的秘诀：洞察人性和简易化操作——就是让大家在有兴趣的基础上，玩得舒心，乐得分享。

　　9、 超级课程表：就是吹牛逼，能怎么着？！

　　关键词：年轻人心理想啥老家伙不懂！

　　同样是依靠社会化营销口碑兴起的活动，如果说冰桶挑战是依靠明星们的“自虐”获得了公众的关注，那么微笑挑战风行的原因，则是草根们“我比我的闺蜜更漂亮”的心理在作祟。

　　任何营销的火爆，都是社会心理的反应。借助“正能量”的虎皮，以及刷脸党们的自拍神器，开始对自己的闺蜜们进行“微笑”传递。在传递正能量的同时，也在传递这我比我的闺蜜更漂亮的小心思！

　　7、 筷子兄弟《小苹果》：神曲就是老幼通吃！

　　关键词：是不是早忘了“江南style”？

　　一个的公益号召，一个名人争相参与的活动，当比尔盖茨将他参加调整的水平上传至网上的时候，就注定这个活动将会成为2014年的传奇。而当这个活动传入中国的时候，历来习惯抄袭硅谷的IT精英们，瞬间兴奋了！

　　雷军，古永锵，李彦宏，周鸿祎，相互点名，甚至让很多IT圈之外的老总和企业，也纷纷进行冰桶调整，让原本一场关爱病人的活动，成为了一场娱乐狂欢。最重要的是，国内企业家参与活动，时刻不忘宣传自己的产品。披着公益外衣的娱乐营销，不管好坏，事情火了！

　　6、 微信微笑挑战：终于找到了刷脸的！

　　关键词：我比我的闺蜜更漂亮！

　　阿里推出独立品牌“去啊”，品牌意涵是：“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊！”而浓缩成发布会现场的一页PPT，则是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。然而，万万没想到……竟然引来了整个中国在线旅游圈的集体狂欢……

　　因为一句话，就让整个行业骚动的，恐怕不是一句广告词这么简单。在线旅游行业的竞争已经进入白热化阶段，尤其当阿里这种巨头介入的时候，自然会引起整个行业的震动！正是应了那句话：当大象可以跳舞的时候，蚂蚁只能离开舞台！

　　3、 悟空理财：移动互联网金融的粉丝经济样板！

　　关键词：做真正的“互联网金融”而不是“金融互联网”！

　　2014年对于营销界来说是注定是热闹非凡的一年，内容为王、渠道为王的呼声一浪高过一浪，创意犀利、五花八门的营销奇谋层出不穷。这一次，我们不去看那些土豪企业大成本烧钱玩法，只看更讲究创意细胞以及似有天助的小成本出奇制胜，看看能否为更多中小企业的营销大业带来全新的启迪。

　　1、 庆丰包子铺：借势主席套餐名震全国！

　　关键词：习大大一小步，庆丰包子一大步！

　　一个90后，一个“给员工发1个亿”的承诺，让余佳文彻底火了。虽然后面余佳文被扒了个底裤朝天，公众纷纷质疑这个“爱说谎”“会吹牛”的90后，但超级课程表的下载量却是实实在在的空前暴涨了。

　　据说，那几天负面缠身的余佳文，让超级课程表的下载量飞增。CEO的负面舆论，带来了产品的正面下载，这到底是好事还是坏事！也许这就是90后的营销逻辑，如果不能名留青史，那就遗臭万年。反正这个浮躁的社会，当你成功的时候，没人关心你是否曾经是个“吹牛大王”。毕竟，余佳文至少可以说：我牛逼过！

　　10、京东奶茶分手事件：跨年最“扯蛋”大事！

　　关键词：你们是故意的吗？

　　京东老板娘跑了！一句话让IT男和奶茶妹的故事，瞬间被刷屏。紧随其后的，先是一系列的自黑与扒内裤，甚至竟爆料与中央打老虎有关；又整出了3000万分手费，被恶搞成了3000万的京东代金券；然后又横空出世个“naichabiao.com”，还直接跳转到京东；更扯的是，当所有人认为“分手”大局已定时，竟然又看到了老板娘回到了老板的豪宅……

　　这一出接着一出，一浪接着一浪，先让看热闹的屌丝们高潮了，顺着二人的“扯蛋”路线，全民“扯蛋”狂潮引爆了；接着又让京东的竞争队友们高潮了……顺着奶茶妹的“忧伤”路 线，又一次规模庞大的接龙大战开始了……看到这样的跨年狂欢大戏，偶们只想弱弱的问一句：“你们真是故意的吗？”