时间:2017-02-11 13:25 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
公立医院薪酬改革试点启动 禁向医务人员下创收指标
2017-02-11 07:32:17
从实际情况来看,随着国际油价持续稳定并走高、国内新增炼能不断竞争和成品油消费量的下降,中国的炼厂将会面临比前两年更加严峻的环境。2017年,中国炼油产能将一改过去两年减少或略增的态势转为显著增长,位于昆明的云南石化和位于惠州的惠州炼厂二期开工,算上地炼将开工的700万吨和华北石化扩建的500万吨产能,共有350
记者还注意到,有网友上传了一款1.25升、塑料瓶装的椰树牌椰汁,同样是37个字的广告语贯穿于红黄蓝的背景色中。有网友评论称,看到这个包装仿佛看见了“香港满街的霓虹灯广告”,还有人称其看起来像“贴满了小广告”。还有网友发现,椰树集团在去年9月曾推出一款胸模瓶装的火山岩深层矿泉水,同样引来不少讨论。
“这类广告为了博眼球,太低俗了,与椰树牌椰汁本身的国宴饮料定位明显不符,起到了反向效果。”朱丹蓬甚至直言,椰树集团已经把这场广告营销演变成企业的品牌危机。
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椰树牌椰汁新广告被网友吐槽辣眼 营销或变品牌危机
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腾讯财经讯(闫铮)2月10日,在2017年亚布力中国企业家论坛上,中国诚信信用管理有限公司创始人、董事长毛振华在接受腾讯财经专访时表示,央行近期的货币政策,会对未来对债券市场产生影响,需要警惕债市里对结构性风险,尤其是违约风险。毛振华称,2017年的债券市场,本身会有些变化。首先是在宏观层面,总体降杠杆、去产
凭借“辣眼睛”的广告图片和宣传语,椰树集团引发网络讨论,那椰汁到底有没有让人“丰满或白嫩”的作用呢?中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤接受记者采访时表示,椰汁只是一款饮料,并非保健品,因此没有功能之谈。
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高盛CEO评特朗普政策:市场悲观情绪在减退
2017-02-11 09:33:02
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对记者表示,近年来椰树集团面临椰树牌椰汁营收下滑、新品接力不济和团队创新不足的局面,伴随着原来的销售渠道和消费群逐渐老化,椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。但朱丹蓬认为,新的品牌宣传策略和广告与原来的国宴饮料形象不符,没有促进作用反而使一些消费者看了反感。
湖南闻胜律师事务所律师刘凯接受记者采访时表示,《广告法》第四条规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者,广告主应当对广告内容的真实性负责。
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其实早在2017年前,就有网友认为,椰树牌椰汁的包装像一张行走的广告牌,“新鲜椰肉”、“不加香精”、“中国名牌”等所有产品优势都呈现在黑底的包装上。
春节后,一系列网友吐槽椰树牌椰汁新广告的文章,出现在了南方网、网易等网站上,这些广告俨然成为新网红。
对于外界质疑的胸模瓶包装,椰树集团去年9月曾在接受《海南日报》采访时回应称,胸模瓶是展示女性美。胸模瓶矿泉水一投放市场就遭受异议,显然是竞争对手看到该产品受消费者欢迎而产生嫉妒,进行无理的投诉、恶意的攻击。
新广告被网友吐槽“辣眼”
对于椰树集团的营销方式,朱丹蓬告诉记者,椰树集团的营销团队和渠道正逐渐老化,主要是靠原有的品牌基因销售,基本没有太多市场推广。椰汁饮料行业一位不愿具名的业内人士则告诉记者,椰树集团在营销和地推上很少投入,大部分走批发渠道,经销商不多,“主要还是靠原来的品牌影响力在卖。”
人民日报海外版:“加息保汇率”之说缺乏根据
2017-02-11 06:58:44
(每日经济新闻)
本报记者王俊岭近阶段,中国央行在货币市场的操作引发了海内外广泛关注。在外汇储备回落至3万亿美元下方之际,“中国通过加息以保汇率”的观点开始出现。对此,多位专家指出,市场化利率本身具有波动性,央行相关操作并不属于加息,其主要目的在于控风险、防通胀、促改革。利率波动本属正常中国央行真的在“加息”吗?在交
快消行业不缺博眼球广告
早在2015年,台湾一款“小鲜肉奶茶”开始讯速蹿红。这款奶茶的包装瓶为透明的塑料瓶,以肌肉发达的男性躯体为主要造型,瓶中的淡黄色奶茶酷似人体肤色,从冰箱取出后还会有水珠凝结其上;在这之后,也有商家推出了与之对应的“小鲜女”奶茶,塑料瓶的造型为女性躯体。
作为国内椰汁饮料霸主,椰树牌椰汁凭借纯正的口感和有辨识度的包装在消费者心中有着稳定的地位。2016年7月,为了抵制市场上出现的仿冒品,这家公司做出了一个重大决定:更换椰树牌椰汁的经典包装。
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记者留意到,椰树集团在官网上这样解释广告语的来源——首先,白白嫩嫩是椰树椰汁最形象的外观形态,天生丽质。其次,长期饮用椰树椰汁会带给人们肌肤颜容艳丽、青春活力。
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椰树的营销缺乏创新?
原标题:新广告画面丰满口碑“骨感” 白白嫩嫩的椰汁让网友直呼辣眼
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2月9日,记者在广州市海珠区一大型超市内看到了这个被网友称为“广告牌”的新款椰树牌椰汁包装,不管是245ML的纸盒装还是罐装,包装一面在红黄蓝三原色相间的背景上统一印着一组长达37个字、涵盖产品所有特征的广告语。而在一整箱的包装上,这组37个字的广告语也几乎包围着整个纸箱。
椰树集团在官网发布文章称,椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品,其所含的维生素E能保持女性青春活力,丰富的锌可促进少女发育。此外,椰树集团引用国家有关部门的检测报告称,椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素,具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。
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这种让消费者产生联想,并被戏称为“辣眼睛”的广告,在快消领域并不少。
而记者在一些网友2016年下半年来拍摄的图片中看到,广告上的女性为首届胸模大赛形象大使潘春春,其衣着清凉,上围傲人,而广告上也印有“椰树牌椰汁”的字样。
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