在选择号的时候，有流量号和原创号之分。这两个词之间并没有褒贬之意，有一些是偏资讯的，我们称为流量号，有一些是分享自己的情感记录或者独特观点的，我们称为原创号。流量号还是占比较大的比例，这跟自媒体本身内容供给的比例也有关系。

　　相较而言，金融领域更愿意花钱，也花得最多。这里面有一个因素，跟P2P上半年年初大量的兴起有关系，而进入下半年P2P因为国家管理的政策，使这方面的数据有明显的下降。

　　内容营销已经成为一个非常热门的话题，一方面我们要靠具有公信力的评估机构对内容营销的实际效果做一个评估，同时也需要有大数据的支撑，来客观地评估内容营销在市场上的影响力。

　　在中国，原生广告还处于探索时期。下图的曲线提到了，每一种广告形态出现以后，从开始到发展，到繁荣昌盛，再到探索出更多模式之间的趋势。中国大约在2012年提出了原生广告的概念，然后逐步试水，现在已经进入到积极探索的时期。相比较而言，像程序化购买、DSP还有一些视频贴片广告，已经发展到成熟期，而原生广告在中国还有非常大的发展潜力和探索空间。

　　首先，我们看到互联网类别的广告主是投放额度最高的。新兴的公司，不管是App、游戏类型的，都有非常高的投放额。前几大类正是我们平常感受到比较多的类型，包括互联网、电商、金融、3C、家电、汽车这样一些类别。

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　　大数据与内容营销二者的关联到底是什么？数据评估背后隐藏着哪些深意？以下是新榜创始人、CEO徐达内在“2016金榜奖·内容营销盛典”上做的主题演讲，用新榜平台监测到的数据告诉你，内容营销应该怎么做。

　　我们提出了三个词：真实互动、潜移默化、圈层背书。这也是新榜在做这方面评估和监测时的基本标准，我们正在为非常多的广告主和代理公司提供类似的服务。

　　报价，这是广告公司最关注的问题。自媒体跟传统媒体有非常大的差别。传统媒体通常一年定一次价。但是在自媒体端，一个季度调一次价是很正常的，有的甚至一个月调一次价。比如“咪蒙”，这个公号从年初到现在，就有过多次调价。

　　从不同行业广告主投放次数最多的公众号类型，我们得出一个结论，广告主更倾向于“门当户对”的投放。我们看到3C类可能更倾向投放乐活类的公众号，比如讲怎样摆放家居的；电商类的可能首先要去影响科技圈层的KOL；金融类的则是面向期望获得财富自由和更多财富积累的社群。

　　该怎样评估内容营销？

　　我们得出了公众号涨价的四种因素，供大家参考。第一是档期，公众号并不是每天都愿意去发广告，每天的位置都是有限的。另外还有增加原文链接，想要计算它的转化率。其实在自媒体端按CPA、CPS计算，多数自媒体是不太愿意接受的。再有是否需要撰写原创文案，还有软广、硬广之间的区别，都是决定它报价是不是会上涨的重要因素。

　　经过2016年这大半年的发展，新榜已经成为新媒体、自媒体内容营销领域增长最快的投放服务平台，快到违反广告法。我们也成为这个领域里交易数据拥有量最大的平台之一。依据2016年前10个月在新榜平台上的交易数据，我们得出了一些判断和大家分享。