今天几乎一夜之间，朋友圈和各大头条都被“小程序”刷屏了。什么是小程序呢？就是一种新的应用形态，通过扫一扫或者搜一下，就可以打开所需要的应用，不用下载也不需卸载，应用将无处不在，随时可用。

对于用户来说，再也不需要下载庞大的APP，然后填写各种个人信息，只要扫个二维码就能够进入想要的应用，简直是大快人心。这就是用户的需求，就像张小龙所说，我们不是站在商家的角度去创造需求，而是去发现需求并解决它。

作为一个专注数字化营销十余年的科技公司，上海红提城自然开始思考：小程序将会对品牌营销产生哪些效应？流量入口的变化，将会给推广方式带来哪些变化？

首先，我们可以分析一下小程序的特点。小程序更加注重效率的提升，比APP更加轻盈简洁，用户看到的是直白清晰的流程，没有其它信息干扰，高效地达成使用的目标。同时也需要持续的运营，将核心内容呈现给用户。此外，小程序还可以借助微信联合登录，和开发者已有的App 后台的用户数据进行打通等等。

按照微信官方给出的小程序十七种行业类型,核心的核心还是突出小程序在效率提升方面的场景应用,而类电商的场景则为第二大阵营,其他的均可归结为第三大阵营。红提城可以设想以下的几种营销场景：

一．品牌宣传

用户可以通过小程序来了解品牌的理念与价值。比如，当我们在商场看到某个商品时，可能上面贴着一个二维码，而我们只需要扫一扫，即可精确地了解到我们想知道的内容。

二．Mini 电商类

大多数人的消费都是冲动消费,一气呵成的流程是促进转化的关键因素。在微信上做 Mini 电商，用户进入、浏览、互动、支付、分享都在一处完成, 免去了应用间跳来跳去, 提高用户的购物效率。开放用户数据接口之后，品牌可以获得更丰富的用户数据进而产生更详细的用户分析，对于品牌本身的大数据资源和营销策划是有利的补充。

三．效率工具

在非强需求的APP 面前,小程序则可以成为用户接受度非常高的一种选择，这方面可以覆盖到酒店、旅游、出行、票务、餐饮、交通、医疗等方面，给用户带来的便捷和效率的提升。而且微信小程序还提供了消息模板功能,品牌有可能与用户建立起更加深入和有效的互动。

目前小程序的推广方式比较受限，大概有线下二维码、公众号引流、搜索、分享传播、第三方小程序商店等几种方式。红提城的相关负责人认为，现在大多数人使用手机时有50%的时间消耗在微信里，小程序吸引更多的流量进来，会形成流量的体内循环。

上海红提城信息科技有限公司，作为领先行业数十年的数字化营销公司，将率先帮助品牌实现小程序的用户行为分析和运营，同时密切关注腾讯方面的开放态度，打开小程序分析运营推广的新通道。