今年的生意不好做，这成为上半年湖南家具建材零售业的共识。上游市场的疲软造成了市场总量的萎缩，互联网电商平台的冲击也进一步加剧了市场竞争。对大多数大型家具建材卖场来说，品牌体系和服务体系已相对稳固，促销成为家居卖场争夺市场的最佳手段。4mv潇湘晨报网

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　　2015年，湖南各个大型家居卖场热促频频，以中国红木馆、井湾子家居广场、喜盈门建材家具广场为代表的卖场，纷纷推出具有自身特色的促销活动来刺激消费。可以预见的是，未来家居卖场的促销将逐渐多元化和常态化。当促销活动对市场的影响逐步扩大，更有特色的市场促销甚至将成为卖场标签。4mv潇湘晨报网

　　促销活动频次明显增加4mv潇湘晨报网

　　从去年下半年开始，各大卖场的促销活动开始逐渐频繁，到了今年上半年，促销频率和力度仍在进一步增加，与促销相关的营销活动开始成为卖场刺激市场的主要手段之一。“以出租商铺为主要经营模式的卖场，想要进一步提升平台影响力，无非是依靠线上宣传和线下活动两种手段。相对于线上宣传，线下活动投资回报的速度无疑更快，在市场整体情况不够好的情况下，选择增加线下活动的频次是比较有效的方法。”湖南省室内装饰协会会长姚保林介绍。4mv潇湘晨报网

　　今年上半年，湖南本土老牌家居卖场井湾子家居广场动作频频，目前已经举办了两次大型促销活动。第一次“裸价促销”，是应对开春的家具消费旺季，另外一次则是于上周末结束的“夜场狂欢”，人气和销售均表现不俗。4mv潇湘晨报网

　　与去年相比，喜盈门建材家具广场最具代表性的免单活动，频次也大幅提高，从往年的一年四次提高到今年的每逢双月就举行，让利幅度也与去年没有区别。每到喜盈门免单日，城南的中高端家具建材消费客群，往往会大幅聚集喜盈门。4mv潇湘晨报网

　　特色营销成为卖场标签4mv潇湘晨报网

　　纵观今年卖场的促销活动，多元化和特色化成为主流，各大卖场纷纷根据自身经营特色和文化理念来量身打造促销活动。位于长沙河西的中国红木馆，是湖南规模最大的红木家具卖场，由于主要业态是红木家具销售，其产品附加值高，价格较为稳定。因此在促销活动的设计上，红木馆一直坚持主打人文牌，通过各类人文活动把握住相应圈层，以丰富的文化体验带动红木家具的销售。4mv潇湘晨报网

　　“时尚”一直是喜盈门建材家具广场的定位之一，喜盈门的促销活动也同样很“潮”，其主打的免单活动进一步提升了消费者的回报感和参与感，悬念式的免单抽取往往能引爆消费者的购物热情。4mv潇湘晨报网

　　井湾子是湖南本土的老品牌，口碑早已深入人心，其打造的“夜场狂欢”家具建材促销活动，无疑更符合长沙人的生活理念和消费理念，在强大的口碑效应影响下，井湾子的家具盛宴往往引来众多消费者青睐。4mv潇湘晨报网