三星电子日前发布了最新的业绩预告，去年的营销支出达到创纪录的13万亿韩元(约合116亿美元)，比研发支出多13亿美元。这是三星在至少3年时间内，全年营销支出首次超过研发支出，引发了业界对三星技术创新的担忧。

　　没营销没市场

　　三星警告称，今年第一季度利润将不会创下新纪录，这将是自2011年以来三星首次出现这一情况。分析师认为，随着新一代旗舰智能手机Galaxy S IV在本月上市，三星第二季度的利润将再创新高。这一利润的增长必须以投入巨额营销预算为代价，吸引更多苹果用户转投三星产品。2012年，三星的营销支出超过了研发支出，今年的营销支出将继续超过研发支出，以应对苹果即将发布的新产品。

　　2012年三星以22.5%的份额独占鳌头，成为中国手机市场的老大，即使如此三星并没有停止追逐的脚步，把苹果当做了最强劲的对手。苹果与三星上演了华丽丽的营销战争。魔部网记者了解到，此前，HTC中国区总裁任伟光表示，HTC目前和三星存在着一定的差距，尤其体现在营销上，三星雄厚的财力保证了他们能在全球范围内所有的主流市场推广他们最新的产品，而在中国地区三星的零售体验店也比HTC多了近一倍，硬条件上来讲HTC确实不如三星。

　　外界大多将三星手机成绩的背后归功于几点：庞大的市场营销、各级市场产品全线出击、利用苹果时间差抢占间隙市场、供应链的垂直整合、抱团运营商等战略的展开。

　　Ovum首席电信分析师Jan Dawson表示，尽管目前，三星可能依靠其优越的营销预算以及竞争对手在软件方面相对较弱的努力来保持领先。但竞争对手将迎头赶上，就像三星在许多方面已经赶上苹果公司一样。“特别是Galaxy S4，不少新功能可被看作是噱头，实际上却无法改变游戏规则。”

　　可见，没有完美的营销手段，在技术同质化的智能终端发展时代保有一席之地是挺难的事情。微软高级顾问Craig Mundie对此抱有同样的想法，他表示，微软在新技术产品研发方面被苹果等这样的公司殴打的原因并不是技术不足而是市场营销不足。

　　技术创新匮乏导致股价下跌

　　各大厂商目前只在现有基础上对智能手机进行改进，三星更大化的创新，苹果拉长式创新，并没有对智能终端进行革命性颠覆创新，这些新产品缺乏令人惊叹的元素，同时也导致了相关公司股价的下跌。　在过去三个月，三星股价下跌了3%，而同期苹果股价跌幅则达到19%。

　　Jan Dawson认为，三星面临的几个主要挑战。首先，在现有手机已经处于顶级水平的情况下如何继续改善终端;有没有明显的缺点?其次，如何使三星的终端同其他共享Android操作系统(提供许多功能)的终端区分开来?

　　不仅三星面临着技术创新的难题，苹果同样存在如此境地。Iphone4到iphone5的发展历程，在用户界面和使用功能上，苹果没有让人惊喜的设计。此前iPod改变了MP3的使用方法;iPhone改变了智能手机行业;iPad带了极致平板电脑体验。苹果的每一个产品都将用自己的新瓶子装满了好酒。

　　然而这两年，新瓶子里似乎少了不少好酒。iPhone 4创新的天线设计，失败了;Siri这么好的语音服务，“玩具”了;最新的3D地图，大桥倒塌了。

　　由于这些终端公司缺乏长期的产品线储备，这些公司的股价上涨潜力受到抑制，营销与创新如何兼顾，也将是未来需要考虑和明确的事情。

　　市场研究公司Canalys分析师雷切尔·拉什福德(Rachel Lashford)表示：“在创造全新产品类型方面，三星处于落后的位置。苹果创造了平板电脑这一全新的产品类型。我们正在观望，三星是否也能取得类似成就。”(魔部)