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发布人

#北京车展#金秀贤亮相北京现代展台

评论数

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倡导双节期间写下对亲爱的人的承诺

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逢年过节都是企业进行品牌传播的最佳时间点。而作为有数1～4月乘用车微博平台品牌传播榜的冠军，北京现代可谓利用节日进行情感营销的成功范例。

缔造辉煌 感恩有你——北京现代贺岁进行时

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购车赢巴西之旅

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首先第一大热点话题出现在2014年元旦，“缔造辉煌 感恩有你——北京现代贺岁进行时”微博话题切中感恩的泪点，其转发数和评论数都让其他企业无法匹敌。与别的话题发布形势不同，这个话题由网民自主发布，且500元加油卡和100元京东礼品卡是网民大幅参与的主要动力。

北京现代作为中韩合资企业，其品牌理念不能不说受韩国文化影响，而现在的韩国文化更符合我们常说的“韩流”。“情感”这张王牌在作为韩国文化代表的韩剧中得到集中体现。所以北京现代利用年节时大打情感牌也是由于与其品牌文化相融的结果。当然，品牌传播效果也较为理想。

北京现代社区

车展现场：北京现代随手拍

话题

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在丰厚奖品的刺激和节日氛围的感染下，北京现代在话题内容设置上又给予网民极大自由，只需要在传播中提到某款产品，这样就为企业和产品品牌影响力的提升增加了砝码。

　　表：1～4月北京现代最热微博话题前五  单位：次

转发数

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情感诉求入人心 代表企业——北京现代 热点话题：倡导双节期间写下对亲爱的人的承诺
         缔造辉煌 感恩有你——北京现代贺岁进行时 检测时间：2014年1月～4月

排名

第二大热点话题发起于中国的元宵节和西方的情人节期间，面对19年才轮回一次双节重合日，众多企业都有类似的品牌活动，但都不及北京现代倡导发起“双节期间写下对亲爱的人的承诺”的话题。对比发现，真切体会到财大气粗的感觉——某车企的奖品是500元京东礼品卡，而北京现代的奖品则是1000元京东礼品卡。从时间周期上看，其他车企的活动热度只维持了一周，而北京现代的活动周期则是两周。品牌传播量高低自然已见分晓。

Fishrepublic

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北京现代

新浪汽车

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　　劣势：微博营销前面带有浓厚的人文色彩，主打感恩文化的品牌活动，但后面请金秀贤这类快速消费的娱乐明星，延续性不好，文化力量被消解。

北京现代

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　　优势：较知名合资企业。时间选择恰当，话题设置精心，面对广大的普通网民，提出低门槛的要求是人人都能做到的，礼品诱人也成为重要成功因素。