1月9日，第十三届中国营销领袖年会暨科特勒“标杆”营销大奖颁奖礼在京举行。科特勒“标杆”营销奖是由科特勒咨询集团与“中国营销第一刊”《新营销》杂志社联合主办。专注于事件营销和内容营销的正阳新势公关顾问机构，为美丽联合集团策划、传播的“God IS A GIRL”事件营销被评为“2016创新营销案例”。创始人贾大宇代表获奖企业上台发表演讲。同时获奖的企业还有唯品会、伊利、奥迪、凯迪拉克、欧派、中国邮政集团等。

颁奖现场图片

正阳公关创始人贾大宇演讲图片

科特勒“创新营销案例奖”奖杯

科特勒咨询集团创始人，菲利普·科特勒，被誉为“现代营销学之父”。美国著名传播类院校西北大学聘其为终身教授。当代营销战略中的核心概念“STP”，即市场细分(Segmentation)、目标市场(Targeting)和市场定位(Positioning)，便由他提出。他所撰写的《营销管理》被奉为现代营销学的奠基之作，被海外学者称为“营销圣经”。这本书至今已被翻译为20多种语言，在世界范围内被广泛用于营销教学。除理论研究之外，菲利普·科特勒也曾担任IBM、通用电气、米其林等众多巨头的营销顾问，不断以实践经验应证理论。

创新事件营销，实现声量突围

菲利普·科特勒认为“如果企业想成功的实施一次事件营销，必须善于利用大众媒介，只有凭借传媒开展的新闻传播、广告传播等大众传播活动，营造出有利于企业的社会舆论环境，才能帮助企业达到借势或造势的目的，引起大范围的公众重视”。“借势”“傍IP”目前已成为当下市场营销中的高频用词，但真正实现“四两拨千斤”的效果实属不易。

科特勒“标杆”营销大奖评委、《新营销》杂志主编闫芬表示：“我们杂志一年报道超过300多个案例，'GOD IS A GIRL'在所有案例中非常出众。整个过程从创意到最后的执行落地，为品牌营造出了鲜活、有趣的品牌形象，并形成了自传播，最后的结果就像菲利普·科特勒先生所说的一样，完全达到了'引起大范围公众重视'的效果。'GOD IS A GIRL'是最出色的事件营销案例之一。”

2016年6月，美丽联合集团全面发布了女性消费升级新战略，将“God is a girl.”定为全新品牌slogan。正阳公关为此策划了一场教堂创意投影事件营销，将“GOD IS A GIRL”投影在全国五城市著名教堂，通过社交媒体引爆传播。

北京王府井教堂投影图

照片一经公布迅速获得极高关注，网友讨论热烈。相关话题一度登上微博热门Top 2，阅读量近9000万，超过5000个微博大V发博互动。传播持续发酵，影响遍及海外——Instagram、Facebook用户自发传播。案例最终被香港浸会大学选为研究案例，并获“2016年度金坐标”奖。这场事件营销在极短时间内，通过创意形式高效传递了企业核心信息，实现了信息过载时代的声量突围。

除“GOD IS A GIRL”之外，正阳公关策划、执行的另一场事件营销——气味图书馆“和李易峰一起玩成一次气味深度记忆传播”事件营销也备受瞩目，该案例入选2016年艾菲奖。

气味图书馆案例入选艾菲奖

活动从粉丝心理出发，在打透李易峰粉丝群体的同时让传播持续发酵，玩转”粉丝经济“。活动后气味图书馆官方微博活跃度猛增，热门微博转评赞达超过6万次，#一起李易峰#高居热门话题榜榜首。同时，李易峰定制产品正式首发时，粉丝们提早在店门口排起了长队，有的甚至特地从外地赶来。首发新闻被包括搜狐时尚、央视网、21CN等重量级门户网站报道。与此同时，传播搭配APP开机屏等资源，实现传播声量直接导流促进产品销量。此外，活动使品牌知名度显著提升——气味图书馆百度指数同比增长35%，环比增长46%，超越同类竞品。

内容营销，挖掘数据潜在传播力

随着传播渠道成本的不断提高，加之自媒体的崛起，内容在传播中的地位日益重要。当下新媒体趋势已从“渠道为王”转到了“内容为王”。与此同时，在互联网+背景下，企业数据意识增强，在企业用户数据中蕴涵着巨大的传播势能正待发掘。

2016年底，正阳为科技公司Kika策划、制作、传播的《用户Emoji使用行为大数据报告》，围绕Emoji表情，多维度对比海外用户与国内用户在使用频率、表达习惯等方面的差异，并分析其背后蕴含的文化特点。

Kika《用户Emoji使用行为大数据报告》截选