9月6日，2016中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十三届中国房地产品牌发展高峰论坛在北京召开，各路大咖分享品牌经，给我们很多启发。我们将继续“品牌季”的推送，与大家共同探讨中国房企品牌的精进之路。

进入秋季，品牌房企2017校园招聘接踵而至，校招推送占据企业官微头条，各具风格的精美海报让人目不暇接。相比“为稻梁谋”，90后更追求个人脾性与企业调性高度契合，因此彰显品牌个性、小有情怀的海报比文字更具锁定性。

校招，亦江湖。当激烈的人才竞争遇上个性鲜明的90后，品牌房企各展拳脚，“斗图”便是移动互联时代最套路的江湖规矩！

系列海报——组合拳法

万科“新动力”

万科为2017年校聘打出多组人物海报，年龄年级不同、性别性格不同、区域身份不同，凸显万科包容、平等、活力、自由的人才观和行业领先的人力品牌价值。

一组已担任公司要职的NP1-NP6“老动力”，以沉稳成熟的形象传达了在万科这个大舞台上十几年的奋斗和沉淀；另一组NP15-NP17“新动力”悉数登场，并被背景色分为两半，左边活泼个性的生活状态和右边严肃干练的工作形象，看似分裂反差、实则完美融合，是最吸引90后最渴望的工作与自我高度兼容的“境界”。

万科还召来各地面试官登台亮相为万科代言，他们的风采就是万科的气质；“30°偶像”是90后定义偶像的新标准，触手可及的“男神女神”比成功企业家更具感召力；同时，展示不同角色面孔，实现了“信息对称”，可见万科走心、创意的拉票功力确实更胜一筹。

龙湖地产“仕官生”

龙湖仕官生校招系列海报色彩艳丽、跳跃，是加分创意；海报上历年仕官生精英被背景色分为两半，左边严肃干练的工作形象和右边活泼个性的生活状态融于一身、毫无违和，与万科的同类海报技法相似但更巧妙。另外，海报人物男女各半，同样是性别尊重的体现。

当代置业“MOMA攀登者”

当代置业校招海报讲述“过来人的励志故事”，四位高管代表不同年龄段、教育背景、城市地域和成长历程的个体，但努力拼搏、不忘初心，都成长为公司骨干，“明星”故事衬托了企业可为各类新人提供成长平台的信心。宣传语“你的时代 正式当代”给人“时不我待”的冲动。

华夏幸福“城市梦想家”

华夏幸福海报分为“男生版”和“女生版”，可解读为对男女平等的主张（更为国际化的传播规则）。二者展露的对梦想的憧憬、指点江山的魄力，正式华夏幸福的写照。不同的“新城”蓝图作为背景，正是企业与年轻人同样渴望到达的彼岸。

蓝光BRC“蓝色朝阳”

“3B”（beauty、beast和baby）原则是现代广告屡试不爽的创意，这在于人类天生关注人性、亲近自然和爱护新生的本能，同时动物所代表的性情和形象深入人心，无需过多文字，自带讯息和说服力。

蓝光的校招系列海报绘有四种动物，“不做低头吃草的牛”“不能再温水煮青蛙”号召拒绝平庸和麻木、重新翱翔天空，“做回一匹狼”“为野马找一片草原”意在激发年轻人的斗志。这些动物带来热情澎湃的联想，符合营销精英招聘的定向要求。

中天城投“星火生”