2016年“RIO”锐澳鸡尾酒奥运营销项目

　　里约奥运会期间，华润怡宝与一点资讯基于奥运大事件，打造了一场移动营销盛典。 首先，一点资讯依据怡宝的传播需求和产品特点，凭借新兴的兴趣引擎，让华润怡宝直接触达最关注奥运的网友，独占用户眼球。在奥运奖牌榜、金牌快讯弹屏等产品中引入怡宝品牌，深度植入怡宝，加深用户对怡宝的印象，深化对怡宝的品牌认知，让营销价值最大化。 其次，通过线上内容增值服务强化奥运会体育营销效果，扩大营销影响力。利用公关软文、话题PK、创意海报、这些更软性的方式俘虏消费者的心

　　本项目自2016年4月起，至2016里约奥运会结束，合作主要分为三部分：1. 锐澳鸡尾酒与巴西里约热内卢市政府达成合作，获得“RIO ALLIANCE”官方合作伙伴称号， 并在奥运期间与里约市政府推出6款锐澳鸡尾酒“联名限量瓶”；2. 帮助锐澳鸡尾酒代言人郭采洁、杨洋参与2016里约奥运会圣火采集仪式，并成为2016年里约奥运会圣火传递火炬手，引爆当时娱乐事件；3. 牵手巴西传奇球星罗伯特卡洛斯在西班牙当地进行品牌主题直播活动推广。 参选原因： （1）奥运主题营销，借助“RIO”品牌与“RIO”奥运会同名的天然契合，在奥运年达成与里约市政府的官方合作，并推出联名产品； （2）体育与娱乐的完美结合，为品牌代言人获得2016奥运圣火采集仪式出场机会与国际奥委会主席巴赫先生同场观看，及奥运会圣火火炬手名额 （3）品牌营销的新方式，牵手巴西传奇球星进行线上直播推广活动。

　　广汽传祺借势奥运会与一点资讯携手打造体育营销在移动端新玩法，通过采取大曝光、奥运文章添加品牌权益、二级标签专题冠名等形式，实现广泛覆盖+精准营销+有效传播三重目标。

　　通过腾讯和新浪两大平台，以“去打破”的专业运动精神，塑造安踏的专业形象并打动以新生代为主的中国年轻消费者。 腾讯平台采用沉浸式的朋友圈体验和VR墙的模式， 与新浪进行深度内容合作-奥运资讯文章结合#去打破#的理念对安踏进行全方位的展示，加深消费者对安踏奥运精神的认同感，其中资讯栏目“精读”共15期总阅读量超过9400万，总互动量超过47万次，总评论超过1万次。视频栏目“新动里约+里约大冒险”共四十期，总播放量超超过422万次。 在上海设立Warroom，派驻团队与三家供应商组成快速反应团队完成“去打破”的传播，17天中，准备了190个预设COPY，89个设计图稿，出街成品53个。 针对新的传播渠道，安踏提出了“即时来自即时之外”，对奥运会中的时间点进行梳理和准备，及时落版。同时采用了形式更新颖的动图形式，作为传播载体。把事件融入商品是安踏“去打破”奥运营销的另外一个亮点，为运动员和重大时间点设计专属商品，强化消费者对安踏专业形象的认知。

　　一汽丰田《奥林匹克在里约》

　　“一起李约吧！”—李宁2016奥运营销

　　腾提度体育助力一汽丰田倾力打造的一档著名栏目——《奥林匹克在里约》，在19:30—24:00这个黄金时间段准时与您有约。超长的黄金时段设计，丰富的赛事编排（集纳了当日最热门的赛事和集锦），超强的主持人阵容，出色的体育营销和品牌投入，加上可能配备了风云会等强档栏目，一汽丰田巧妙的借助央视这样一个巨大的播出平台，和奥运会这样一个高光的舞台，产生了化学效应。无论是超常规的组合方式，多视窗的结构处理，还是内容与品牌的深度植入，都堪称体育营销中的经典案例。营销目标为24-45岁男性，适逢4年一次的奥运年，海量的内容，丰富的表现形态，给速来重视体育营销的一汽丰田提供了丰富的体育营销素材，同时也提供了展示空间。通过锁定央视观赛这一核心体验，配合多之用编排手段，及互联网和自媒体等新兴传播，一汽丰田的年轻化营销策略得以真正的贯彻。与众多汽车品牌相比，《奥林匹克在里约》获得更多更有价值的奥运传播元素，在汽车品牌的奥运营销竞争中占据有利位置，有效提升受众的品牌好感度。一汽丰田在奥运营销中的优秀表现，获得目标受众、专业机构、社内及DLR的广泛好评。