之前的奥运会，尤其以2008年中国奥运年为代表，每天被刷屏的都是金牌数，唯以金牌论英雄。而“这一届的人民”对奥运金牌已经有了新的态度。从“洪荒少女”傅园慧到“日本萌神”福原爱，虽然都没有拿到金牌，却引发了全民的热烈讨论。相比于金牌，显然大家更关心奥运的本身给人们带来的激情和快乐，更乐于针对一个话题进行全民互动，创造出一个又一个的热门话题。

　　活动期间，在移动端，知青岛、微青岛、天天说钱等微信公众号首先发起活动预热； ZAKER、辣妈帮投放线上活动banner广告；半岛APP客户端、今日头条、天天快报、腾讯新闻客户端、网易新闻客户端、凤凰新闻客户端等也跟进报道。同时，铜板街也没有放弃传统途径的造势功能，在电视媒体和电台广播等传统传播渠道上，青岛电视台、浙江之声、北京人民广播电台、央广之声等均对进行了活动曝光。而在网络媒体方面，活动得到新浪、网易、腾讯、搜狐等主流门户媒体的集中报道。

　　体育营销成功的关键就在于企业或产品的核心价值及品牌内涵是否能与运动/赛事主题达成密切但不生硬的正相关。

　　当然，除了活动设置，传播也是营销中不可或缺的一块。客观条件是，在移动互联时代，娱乐和体育都是最受大众关注的营销领域，这为营销活动本身附带了公众注意力的加持。但是有利弊，在奥运营销季，各类营销事件扎堆儿出现的局面也往往会弱化营销效果，这时候，如何“搏出位”就是每一个品牌必须考虑的问题。

　　借势社会化媒体 延展传播边际

　　这种新变化，恰恰也体现在奥运营销方式的微妙转变——伦敦奥运会以前，借势体育赛事的品牌营销并没有脱离传统套路，简单粗暴直接砸钱抢体育明星代言、广告赞助和冠名等一直是首选方案。但如今，随着受众需求的多元化，获取信息途径的多样化，很多品牌的营销开始变得更为理性和接地气，不仅内容更加人性化和有创意，也更强调互动性和参与感。

　　当前，2016年里约奥运会激战正酣，17天的赛事吸引全球数十亿人的目光，国内各大企业也充分利用这次机会来扩大销售业绩，提升品牌知名度，互联网金融企业也不例外，一场没有硝烟的奥运营销战正在火热上演。如何才能实现品牌突围，用体育营销打一场漂亮仗？智能财富管理平台铜板街的奥运互动营销案例或许值得我们学习。

　　其实， 随着微信、微博等社交媒体的流行，每一个人都可以成为赛事新闻的报道者与信息传播者、参与者。这种营销环境的变化使得社会化新媒体成为体育品牌进行奥运营销无法忽视的领域。铜板街应时代潮流调整自身营销策略，通过借力社会化新媒体等多种营销手段，无疑大大提升了品牌在奥运营销突围战中成功的概率。最终，本次铜板街“燃情奥运季”总共吸引了超过5万人次参与各类活动，网络传播辐射至超过2000万人次，总共影响了超过5000万人次。

　　以铜板街为例，在里约奥运会开幕前后，及时结合奥运话题新趋向，以“燃情奥运季”为主题，打造了全民互动的系列活动。活动第一站，选择奥运城市青岛，于7月30日举办“荧光夜跑 炫动奥运”线下活动；活动第二波，8月4日开始，在官方微信上线“燃情里约，助力中国奥运”互动游戏，派送60万张T码（加息券、代金券）。同时，在理财APP上还穿插以奥运为主题的“里约奥运，竞猜分金”、“为中国健儿加油，夺金抢高息产品”等有奖活动，使投资者在观看竞猜奥运比赛的同时，也可以享受奥运互动的乐趣和福利。

　　从效果来看，借势奥运并通过多样的活动设置引发关注和参与，更容易引起受众共鸣。铜板街的奥运季活动设置，“互动性”极强。通过整合线上线下资源，铜板街不断挑起全民皆可参与的活动热潮，甚至在青岛“荧光夜跑”活动期间，还创新地使用无人机进行航拍直播互动，不仅给现场的参与者以新鲜感，还能形成传播亮点。

　　最值得关注的是，在铜板街“荧光夜跑”线下活动举行期间，其借力全民直播的红利期，选择直播平台，对荧光夜跑进行长达4小时的现场直播，在线观看人数高达12万。同时，利用微博热榜，铜板街官方微博发起#最闪亮的5公里#微博话题，与粉丝们进行了有效互动。活动当天恰逢里约奥运中国代表团出征，该话题借势体育榜热度，冲到微博话题榜前五名，微博热搜在体育榜停留超30小时，阅读量超2200万 。