能把占便宜这么low的事情渲染出当断则断，向死而生的阵势，新世相是第一家。

“新世相”公众号：

阅读量：116万

文章留言：5200条

后台互动留言：8万条

涨粉：近11万

“新世相”微博：

 2小时后上热搜，#4小时逃离北上广#话题阅读量1322万

二、成功之处1、人性的把握

主办方在人性把握上是大师水准，抢免费机票的活动不是新世相原创的，甚至很多组织和机构都做过，包括在聚募上众筹成功的一个钱包，今年过年的时候做过发全家福投票送日本游的活动，大账户一周年也送过，但都是反馈平平，甚至只有跟这些产品保持相对密切联系的用户知道，更别说传播效果了。

能把占便宜这么low的事情渲染出当断则断，向死而生的阵势，新世相是第一家。

他是如何做到的呢？

（1）渠道

新世相本身的粉丝群体高度吻合、这个活动本身其实就是针对新世相的粉丝群体的设计的

（2）文案内容

全文用第二人称的语气，对人的触动会更加强烈，相当于就是加入了“点名”环节，也是一种“下指令”，更加容易激发人去行动，不管是参与活动还是去转发传播。

现在是早上 8 点，从现在开始倒计时，只要你在 4 小时内赶到北京、上海、广州 3 个城市的机场，我准备了 30 张往返机票，马上起飞，去一个未知但美好的目的地。

2、发酵式的持续性传播设计（策划）（1）预告

预告发布在活动正式开始前10小时（7月7日晚），打破了新世相一贯的发布时间，就是为了能够做到更好的预热。同时在微博上也做了预告。

（2）立即复盘（二次传播）

当天中午13点左右开始就开始复盘整个活动的策划方案，包括文艺连萌和知乎上都有长文详细介绍策划者的构思，有预谋有计划的可能性非常大。

（3）话题、撕逼、讨论（知乎问答、微信跟风等渠道）

很快在各个渠道就有人探讨压力山大的北上广是否真的能够逃离，北上广对我们的吸引力是什么？

以及会被这种活动召唤的人是否要被开除或者拉黑，是不负责任还是放飞自我？

目前已经有扒皮帖可以证明有些问题是新世相刻意安排的……

（4）机票上任务的设置和符合文青的设定，利于三次传播

如：喝一瓶崂山白花蛇草水后再喝一瓶崂山可乐；捡一段长白山小树枝、去香港找黄大仙算命、在三亚把一封信装进漂流瓶……

并且在这30个人出发之后还会有后续的游记、心得、照片什么的。

（5）迅速做事件发酵（四次传播）

在这篇所谓“引爆之后的第一个说明”里，新世相说：

表达了他们的初衷并不只是为了动员那些人去旅行，还有很多深层次的追求和鼓励。说实话，我个人觉得这部分还挺感人的，抱歉我身体很诚实。

（6）目测还会有第五，甚至第六波的再发酵

既然这是第一次，那必然会有第二次……

3、时间观

时间的选择恰到好处。有人说，“像新世相选择在周五早高峰做这个活动，为毛？你对一个大城市的恨，隐隐的在这个时刻达到了顶点。内心的野蛮人马上就要突破飙脏话的关口。这是小的时机。”

当然，七月初这个时间点还有隐藏在我们身体长达19年甚至更长的“暑假”情节。

4、福利是助燃剂。

很多人还是会觉得是福利的力量，拜托，30张国内航班的机票，撑死5w。上文也已经提到过，送机票送旅费的活动又不是没人做过，花的钱比这大的多了去了。

福利有助于传播，但怎么用好福利，是技术活。

三、漏洞及反思1、航班管家（甲方角度）

立意：航班管家真正的诉求和目标客群应该是其一脉相承的商务人士，它也是以此起家的。在航班管家的官网对自己的介绍仍然是“航班管家，是国内首款移动商旅应用”，这次却把关注点放在了一群文青身上。

露出：航班管家作为整个活动的赞助商和推广方，传播的目的理论上是为了推广自己“出票快”和“做自己的主”的全新slogan，但是在本次的操盘和宣传中，全部变成了新世相为主导。当然，以航班管家的资产规模这次的传播量之大，哪怕露出少，都已经值回票价了。

2、新世相（1）活动立意

这场活动真正所需要的参与者（上班族们），是最没有时间参与活动的人。而真正有时间参与的人，又是最没有逃离北上广需求的人。（小问题）

（2）露馅

知乎上被八拿到第一张北京出发去满洲里的机票的人，是新世相工作人员的男朋友。

同时，主持人、瑞丽知名模特的邵玉菲居然为了2张香港往返机票自带妆容、自带港澳通行证到达偏僻的北京机场参与活动。