提高用户的转换率，提升用户的忠诚度是每位营销人关注的重点。通过线上线下链接重新构建场景，就可以消除传统传播方式的弊端，树立市场地位，就很容易为后期发展打开广阔的空间。但是抛去产品、技术等一味的研究模式则是舍本逐末。

    小米在建立自己智能硬件帝国的同时，也无时或忘构建一个用户能用小米手机进行各种操作的场景。腾讯游戏的成功和其重视社交场景的建设对游戏性的影响关联颇深，阿里则通过自己完善的生态服务无时无刻的构建支付宝的支付场景。正如《即将到来的场景革命》中所言， 互联网争夺的是流量和入口，而移动互联网时代争夺的是场景。

    二、场景化品牌营销的实质

    互联网争夺的是流量和入口，而移动互联网时代争夺的是场景，未来竞争的核心是场景！了解场景，就站在了风口上！谁能占据场景，就能赢得未来！从PC互联网向移动互联网转型中，原有的流量经济逐渐失效，伴随而来的是如何围绕着场景来构建新的商业体系，在构建过程中应该遵循怎样的准则？场景时代已经来临，传统商业模式正被场景重新塑造。

    传统线下商业业态经过了多次从低端到高端迭代更新，迎合了消费层次的不断提升。线上也一样有着同样路线，不管是淘宝C2C的集市发展还是天猫B2B2C的线上MALL模式，亦或者C2B、F2C都是应需而生。其中O2O的发展，是因为大家发现线上优势不断局限，成本越发高昂了。为了在线上、线下多个维度锁定用户习惯，O2O获得新的发展。

    生活中，我们无时不刻的生活在场景中。从品牌学角度，场景就是一种心智影响力。一个企业或一个品牌通过推广他的“价值”来吸引人们关注从而实现购买消费的持久性。所采取的方式有很多，广告、公关乃至促销行动等不一而足。这种说法被大多数企业主乃至消费者所熟知。在移动互联网时代，人们通过认知的迭代，则把思维的外延扩大到全新的概念里。

    但是在移动互联网的入口之争中，二流APP们在超级APP面前全无还手之力，被挤到第N屏，成为用户完全想不起来用的僵尸应用，不但没有办法成为入口，反而差点被丢出门口。这正是百度在BAT里面远远落后于其他两家的最直接原因—移动端战略失误，增长乏力。