文│江浩然

　　2011年12月28日，首届商圈与终端媒体营销经典案例评选颁奖典礼在上海金茂君悦大酒店华丽谢幕。来自广告界的学术权威、国内外知名的品牌代表、知名的广告阵地代表以及其各界社会人士济济一堂，共论当今媒体发展环境下如何让品牌赢在商圈，决胜终端。

　　中国商务广告协会常务副会长兼秘书长、《国际品牌观察》社长兼总编辑、中国传媒大学博士生导师刘立宾教授和信泽传媒CEO周重润先生分别为本次大会致辞。

　　本次评选，共收到来自金融、汽车、食品、IT数码、家居等行业所提交的商圈与终端媒体营销作品600多个，经过评选委员会的层层筛选，有30个代表性案例入围，最终，雷克萨斯汽车、大众新帕萨特汽车、佰草集、燕京啤酒(000729,股吧)、麦当劳获得本次评选的最佳传播奖；BMW汽车、奔驰汽车、招商银行(600036,股吧)、花旗银行、麦当劳、竹叶青茶、云南白药(000538,股吧)牙膏、宜家家居获得本次评选的最佳创意奖；中粮福临门、招商银行、现代汽车、东风风神汽车、维维嚼益嚼获得本次评选的最佳营销奖。

　　颁奖典礼期间，担任本届评审委员会主席的刘立宾教授，知名品牌营销专家、北京大学刘国基教授分别主持两场高峰对话，与品牌代表、阵地代表、媒体代表就“品牌如何赢在商圈、决胜终端”、“品牌如何将大创意活化终端”等议题进行了激烈思想交锋，权威的专家与前沿的实践家碰撞出的智慧火花。

　　在新媒体层出不穷的时代，每种媒体都控制着一个传播链，各有所长，各有所专，但由于形式所限，传播策略无实质性差异，而商圈与终端媒体传播则是以地理营销为导向并与体验经济相结合的品牌策略。商圈是城市的经济命脉，是形成商业和消费的聚合地，是时尚的风向标。终端是形成买卖的场所，是关键一步。对于品牌来说，既要抓住消费者思想意识的根源，又要抓住消费者现场的行为控制，两手都要抓，两手都要硬。商圈与终端媒体营销有效地将这二者完美融合，在扩大品牌影响力的同时，也在产品流的最后一程影响了消费者的购买决策，实现了销售的达成。

　　各奖项尘埃落定之后，所有获奖者上台共同按动启动球，宣布第二届商圈与终端媒体营销经典案例评选活动正式启动。第二届评选将于2012年3月份开始征稿，2012年9月公布评选结果。

　　由信泽传媒和中国商圈与终端营销传播研究中心联合出品的《2011中国商圈消费蓝皮书》也在颁奖典礼现场公开亮相。作为中国第一本多维度深入解读城市商圈消费的专业性文献，本书通过对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、西安等城市两百余个代表性商圈历时一年的深入调研，全方位分析了各商圈的活跃度、影响力、消费特征、商圈粘性等指标，为品牌的商圈与终端媒体投放提供了参考依据。

　　首届中国商圈与终端媒体营销经典案例评选由商务部中国商务广告协会、中国商圈与终端媒体营销传播研究中心联合主办，信泽传媒承办。此次所有获奖作品将编入《2012IAI中国广告年鉴》，获奖单位也会被中国商圈与终端营销传播研究中心吸收为会员，纳入商务部的品牌规划战略，参与商务部的各项相关活动。