2015年中国宏观汽车经济面下滑惨重，对于很多汽车企业来说都遇到了前所未有的困难，而华晨汽车集团逆境突破，8月22日中国企业联合会、中国企业家协会发布了“2015中国企业500强榜单”，华晨汽车集团荣登排名榜第103位，继去年提升9位，且荣登中国制造企业500强排行榜第36位，继去年提升4位。

　　作为德国宝马在华唯一的合作伙伴，华晨汽车与德国宝马合作十几年来，在品牌力及产品力均得到了大幅度提升，合资品牌开始反哺自主品牌，中华品牌在2015年度一跃成为中国自主品牌口碑第一品牌，又在5月7日隆重推出小型紧凑SUV中华V3，再度成为一匹黑马。在8月23日的珠海中国量产车性能大赛上，一举成为数十家合资、自主品牌中弯道性能冠军王，上市仅一百余天月销量已逼近万辆，再次成为中国人们关注的焦点。

　　关于品牌传播创新思路

　　作为自主品牌早起进入中国百姓家庭的汽车产品，华晨汽车始终肩负着与合资和进口品牌比肩的使命，同时更承载着“中华”这一肩负中国梦的汽车品牌名字，传达着更多华夏儿女的梦想和期望。

　　从产品经营向品牌经营转型是自主品牌的整体趋势，而中华品牌特立独行的品牌传播手段，也将是它必须经历和实现品牌梦想的基础。中华品牌相信，当每个人都将梦想建立在坚实的基础之上，世界将变得更美好。今天，中华品牌没有选择追热点娱乐的哗众取宠、没有为只求收视和曝光而牺牲品牌梦想。今天，中华品牌选择了倡导让每个中华儿女都去努力在‘中国梦’的大背景下，实现自己的梦想，让生活更美好。

　　关于创新营销策略

　　中华品牌，完全颠覆了以往汽车品牌的营销手段，依托自身特殊的品牌名字，进行了一次传播概念创新、传播手段创新的双V之路。在弘扬青春正能量、中国梦的既定基调基础上，中华提出了“家国情怀营销+族群营销”概念，在中华品牌和中华V3的传播上，提出以“V态度”作为核心爆破点，以打造"V态度”为核心，以互联网+的传播方式，以娱乐、体育、竞技等年轻人喜闻乐见的形式，勾勒出中华品牌SUV产品目标人群的画像，围绕目标人群的生活方式和信息接触方式进行创新传播，实现社会价值、企业价值、产品价值的完美结合。由内而外，爆发青春正能量。

　　什么是"V态度”？

　　“V态度”就是中华品牌SUV产品系列所传达的态度，中华品牌旗下SUV产品目标人群所具有的态度。中华品牌SUV产品的目标人群是这样一群人，他们热爱祖国，有民族自豪感，积极进取、积极、乐观、勇于拼搏、敢想敢干、不畏失败。他们是网络化生存的一代，他们渴望像乔布斯一样改变世界。

　　基于以上的传播基调和传播策略，中华品牌营销主要做了几个大事件，对国家社会有大爱，对年轻目标群体有小爱，弘扬青春正能量和价值观。

　　一、国家女排战略合作

　　? 中华品牌与国家女排合作的精神内涵的契合

　　中华品牌和中华V3以战略合作向国家女排代表的中华儿女的拼搏精神致敬，国家女排并不是一个最受关注的球队，也不是赞助效益最多的球队。中华品牌和中华V3之所以选择国家女排，有三个原因，第一，国家女排所代表的中华民族在体育上的崛起，对中国梦的践行；第二、华晨和中华对于国家体育事业的支持；第三，高度认同国家女排所代表的“青春的拼搏”和“青春的美”。这三者高度统一，缺一不可。

　　以郎平为代表的老一代女排曾经荣获了世界女排五连冠，凝聚了中国人的拼搏精神，成为中国体育走向世界的ICON。成为全民关注的热点，如今，郎平又带领新一代女排国家队，正在努力拼搏，成绩骄人，受到全世界的关注，走在复兴中国体育光荣与梦想的路上。

　　国家女排代表了中华儿女最顽强的拼搏精神，百折不挠。从80年代奋勇拼搏的郎平到现在锐意进取的90后，女排精神一直存在，90后的球员成长即代表了一代人的拼搏精神在薪火相传，从未丢失。这与中华V3“敞开想，放肆动“的产品内涵相得益彰。与中华V3作为中华品牌新一代明星产品的角色也高度契合。此外，这些90后的姑娘们英姿飒爽，也代表一种硬朗、时尚、拼搏的青春之美，正如中华V3的外型给人的观感。

　　? 中华品牌和中华V3与中国女排合作效果的评估

　　通过与中国女排合作，中华V3获得了“中国国家女子排球队官方合作伙伴”的荣誉称号，品牌曝光率得到了极大提升，与女排的合作不仅拉升了中华品牌的地位，同时中华V3产品也得到了目标群体的认可。

　　1、 中央电视台5套累计播出上百次

　　2015女排大赛期间，CCTV5女排大奖赛收视率一直保持前三， 7月5日收视率达到峰值，女排关注度最高，广告效果最好，电视广告权益体现达到最大化。比赛播放期间，带有华晨汽车品牌标识的比赛服、挡板、横幅曝光率均有大范围曝光。

　　2、 郎平微博转发、国家队队员转发

　　大赛期间#世界女排大奖赛#官方微博对大赛情况实时报道，女排队服上的V3标识高频露出，主帅郎平在个人微博上发布女排们的中华V3商拍宣传片，获得多家公号及国家队队员积极转发，赢得了高度关注，粉丝关注赛事、微博内容的同时，顺势关注赞助品牌中华V3。

　　3、 现场展车的提供

　　在国内比赛，赛场内中华V3的有广告牌、条幅、运动员队服形式的露出，赛场外中华V3提供实车展示区，背板突出中华品牌与女排的合作关系，将中华V3和女排赛事形象形成记忆关联。

　　4、 媒体报道资源

　　网罗各种平面与网络媒体资源，实施病毒式传播，涉及领域广泛，包括新闻、财经、体育等。使中华V3品牌的传播无死角，包揽各种受众人群，无论是喜欢传统媒体的还是钟爱现代网络科技的人群均能接收到中华品牌信息。

　　5、 女排服装的多样化设计

　　民族品牌与国家荣誉队伍高调结合，大胆创新，将女排服装作为品牌传播的载体，把中华V3字迹印在队员队服上，分别取蓝色、白色、红色做为底色，商标字迹清楚。在展现青春的拼搏与美的同时，观众亦可直观看清胸前广告。

　　二、正青春合作

　　? 中华品牌对年轻人成长、创新、创业的支持