另一个是电影《小黄人大眼萌》上映前，由百度百度糯米电影策划好的小黄人卖香蕉遭城管驱赶的营销事件，虽然很快人们就知道这是一次有策划的“行为艺术”，但是大多数网友纷纷表示“还是觉得好萌”、“这个营销我给满分”……

品牌的构成分为无形和有形两部分，就如同人有灵魂和身体一样。从形式感角度而言，品牌本身就是一种符号。

国内有果粉收集了在美国播出的一共66集电视广告和一部分在网页上播放的广告。感兴趣的朋友可以复制这个链接观看这一系列广告：==.html；或点击以下视频链接观看之一。

万宝路香烟品牌的发展就是一个“大创意”释放魔力的过程。广告中一再强调男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。

此外，我们见到更多的是偶尔绑定热点的品牌营销。这其中给我印象较深的有两个是发生在2015年的。

比如耐克与乔丹，不仅仅是代言，而且推出乔丹鞋品牌。

SWELL水杯+环保+时尚

无印良品+“空”的哲学+物品的本来功用

Patagonia（巴塔哥尼亚）户外品牌，因为以环保为理念，发起1%地球税活动，每年拿出销售额的1%或利润的10%赞助有利于环境保护的各项公益事业。

现在是一个更加需要“人格化”的时代，无数的自媒体，就是靠着不同风格的人格化，各自网罗起自己粉丝。

人格化，是品牌概念和形象定位的一种重要方法，尤其当产品自身在同品类中差异化难以很好的呈现时。

“大概念”是一种高于产品属性的、上升到品牌层面的价值观，是一种具有社会属性的“话语”，因为它决定了关于产品发展的取舍标准。

当品牌还处于弱势地位时，如果能搭上强势媒体，尤其是强势节目、栏目的快车，无疑会极大地提升品牌成长速度。

在营销中，产品功能属性的传播是必要的，但不应该成为首要任务。

3 绑定一种“人格”

所谓“超级符号”，就是将品牌与一种被人熟知并认可的符号进行嫁接，使目标受众一看到符号的信息，就会产生品牌联想。可有三种理解。

现在最为品牌营销人所熟知的热点绑定能力最突出的品牌要输杜蕾斯，无论是天气、股市、体育赛事、商业事件、影视、节日……只要是能吸引眼球的热点时机和话题，总上不了它的身影。杜蕾斯已经将绑定社会热点作为品牌传播的一种策略在成熟运用，我认为这点是值得很多品牌人学习和借鉴的。

这些元素可以包括：一种理念、一个符号、一种创意策略、一项社会活动、一种社会资源等。 

为品牌提供营销及战略意义的发展方向。

4 绑定“大创意”

6 绑定一种媒体

这个“大概念”，还应该起到产品和社会、产品和目标人群的心理链接作用，同时能够成为产品开发和系列化的核心指导。

2 绑定“超级符号”

让品牌营销行为更加聚焦；

去年的神州专车“撕”UBER的海报事件，从营销策划角度看，也是一次值得肯定的绑定。

可口可乐+快乐 

从方法论上，可以将品牌与某项活动关联起来。也可以由品牌自身为主题发起某项活动。但如果要上升到“绑定”战略，则需要从更高的层面看待这问题，需要以更长远的眼光来看待你的品牌活动。

冠名赞助的主要目的是扩散品牌的传播（知名度），但成功与否不能直接用获取了多少客户来衡量，更应该关心的是品牌通过活动在大众面前认知度和美誉度的扩大。

人们选择喜爱、购买、消费一个品牌产品，绝不仅仅因为这个产品自身的“独一无二”，更重要的是它代表了某种体验、自我态度和对生活方式的看法，而这些超越产品物质载体的“感觉”，就是品牌人格化的价值所在。

再如心形符号是我们再熟悉不过的，“I Love NY”（我爱纽约）是1977年推出的美国纽约州的旅游广告词和标志，后来又被应用为纽约市的城标。那个红色的心形符号，成为标志核心识别，后来被世界各国、各地广泛学习与模仿。

绑定，是以品牌为核心的一种营销战略，它通过把品牌与一些“元素”合理、有效地联系，为品牌在差异化、识别度、关注度、影响力等方面赢得强力的优势，提升品牌的市场和心理势能。