7.Nike刘翔

　　

　　刘翔参赛这么多年，NIKE作为他多年不变的赞助商，是有原因的。

　　在刘翔发声退役之时，NIKE立即发文，退出“平凡也能飞翔”微博，商业时代，NIKE有情怀。

　　8.UBER

　　2015年的营销不得不提的一个就是优步Uber了，他们家的案例一直是全民关注的重点，每一次uber推出活动，都能在城市中掀起一番风雨。

　　话不多说，上几张图。Uber的海报也是赏心悦目，极简却显眼吸引人。

　　

　　10月29日，麦当劳中国与Uber(优步)在上海宣布首次跨界合作。消费者可以于10月30日在上海三家麦当劳概念店用热烤墨鱼面包(UBER 特别版)拼出自己专属的Uber Burger，同时还能获得Uber汉堡小熊。除了选择代表Uber的黑色面包，用户还可以根据自己的口味选择牛肉、芝士、蔬菜、酱料、优质配料等21种食材，打造出自己独一无二的Uber Burger。

　　

　　12月7日，中国优步(UBER)在北京、上海、广州、成都等13个城市启动全国首个“电动车日”，各城市会上线“Uber电动车”选项。作为全球最大的即时用车软件公司，优步一直致力于推广清洁能源汽车，目前用户可以在全球54个国家中的335个城市通过Uber呼叫清洁能源汽车，使出行更加环保。

　　

　　阿里巴巴钉钉今天在北京召开了与UBER的战略合作发布会，双方在产品层面进行打通与融合，旨在为企业员工打造更具幸福感的通勤服务。12月1日，钉钉认证企业用户能够通过钉钉领取乘车优惠券。

　　

　　即使当优步面对微信公众号封号时，优步依然做出了一次漂亮的回击。

　　9.最后说说今年最火的马桶盖

　　今年年初，吴晓波一篇《去日本买马桶盖》在网络上如一颗炸弹，让所有不知道这个品类的群众一下子关注到了这个品类。

　　接下来，松下洁乐马桶盖在2015年打哭了所有的竞品。

　　他们大概做了哪些事?基本概括就是借着东风，让自己的品牌迅速出位，甩开竞品。

　　1)根据时间轴来看，吴晓波文章出来第二天，他们官方微博微信就迅速跟进了这个热点。标题见下，基本一下就把主题抓住了。
　　

　　2)然后CCTV就报道了吴晓波的这件事，但是，当时还没露出任何品牌，所以对他们没用。

　　

　　3) 紧接着1-2天，网络上开始很多大V把这件事与松下马桶盖迅速的放到了一起。

　　思想聚焦(粉丝1190w)当时就发了。
　　

　　4)然后铺天盖地的新闻+博主就直指松下马桶盖，把松下马桶盖和日本马桶盖迅速连在了一起。

　　

　　小野妹子学吐槽微博

　　

　　5)吴晓波文章出来一个礼拜左右，他们就上了各大新闻的头条，科勒和toto又一次落败。这几年，社交媒体&网络媒体的很多信息来源已经成为很多传统媒体取材的平台之一。终于大天国的CCTV和各大传统媒体终于注意了。

　　6)然后事件发酵了……CCTV还有很多电视台报道说，日本买的马桶盖是杭州生产的啊!

　　3月1号新闻曝光，，新闻报出来一个小时，他们官方微博就迅速跟进，然后当天他们的这条“机智的”回复就被转了超过6000次，转发者里面有不少大V和媒体。

　　

　　所以，当热点发生后，品牌第一时间跟进了，并且及时有效，一下子在热点的期间把自己抛出去了，借着热点，尤其是和品牌&产品相关的热点，花1分钱，能达到好多倍的效果。

　　他们的最终效果就是，把这样一个几亿人曝光量的事件，其中很大一部分都指向了自己。跑得快，吃了一块最大的蛋糕。

（责任编辑：宋埃米 HT004）