作为一名与时俱进的消费者，根据你的生活经验，怎样的品牌宣传方式才能让你过目不忘、记忆犹新呢？是财大气粗的大屏广告牌还是挥金如土的土豪式降价活动？

新闻报道、广告宣传、促销活动、口碑传播……这些宣传手段我们是司空见惯的。精明如你，如何推广宣传才会让你产生认同感呢？当然，追求生活格调、看重品牌价值的你肯定会关注其品牌文化。没文化，何来格调呢？于是，商家看准了我们的消费心理，大力推行文化营销，旨在提升品牌格调，赢得消费者的青睐。

说起文化营销，其文化主题多为“健康”“环保”“家”“幸福”“爱”“高端”“时尚”等宽泛的概念。说起健康环保，我们立刻能够想到家居企业冠名举办的各类文化活动，如音乐会、体育赛事、公益活动、爱心活动等等。早在几年前，文化营销刚兴起之时，消费者可能会觉得有新鲜感，可如今，总觉得“文化营销”已是陈词滥调。文化与产品若能和谐相处，则皆大欢喜，但若文化被生硬地嫁接到产品中，反而有品牌绑架了文化的味道。

家居营销遇瓶颈 文化促销泛滥成灾

拒绝文化绑架

文化营销无疑是进行企业宣传的重要方式，但是文化营销需要将品牌价值恰如其分地融合到产品之中，而不是纯粹为了进行文化营销而将文化绑架，粗暴地将其套在产品之上。对于消费者来说，家居企业的文化活动，不是多就好了，而是要“精”，要“妙”，要“绝”！

所谓“精”，就是文化营销活动的形式选择要精到，不能盲目跟风，不是说人家请大牌明星，你就请更出名的明星，也不是说人家冠名足球赛你就跟着冠名篮球赛。有的企业就是为了炒作文化而做文化营销，仅仅是为了一个炒作噱头，给自己的企业文化打个“标签”罢了。做文化营销，其核心不是营销而是产品，挖掘产品自身独到之处，再精选与之契合的文化概念才是最重要的。办得比较成功的要数慕思连续举办了六年的品牌经典活动——全球睡眠文化之旅，其主题年年不同，一年多站，且每站都邀请不同明星嘉宾，配以各种高雅的文化表演，阐释慕思的睡眠文化。这样的宣传方式好处多多，不仅利用了明星效应吸引眼球，还打造了高端的品牌形象，提升了品牌价值。消费者得到文化的浸染以及精神的愉悦，而企业又能达到宣传的效果，是一种双赢的方式。