大家应该注意到，此次腾讯布局微信搜索的背景，恰好是小程序二次发力的时机，小程序作为移动应用程序，其大面积扩张有两个重要用户场景：

　　▲近期微信小程序动作频频

　　此前，小程序从万众瞩目到熄火冷却，重要原因就是微信在线上并没有给予小程序更方便的用户入口，搜索也不给力，导致用户依然沿袭固有的App使用习惯。

　　▲微信可搜索站外内容

　　去年我也发文专门探讨过微信搜索，当时出发点是随着微信沉淀的内容越来越多，站内搜索量也越来越大，对百度搜索的分流，以及提示我们企业要开始重视微信搜索。

　　微信小程序最近一段时间突然发力，频出狠招，想要重新点燃大众对小程序的激情。不过有意思的是，此次大家最感兴趣的新闻似乎不是小程序，而是微信搜索。

百度都害怕的微信搜索能给企业带来什么营销商机

　　即便手机百度，其单一的信息检索和用户量也无法承载移动搜索之重。只有将移动应用软件搜索也囊括进来，才能hold住移动搜索这个大概念词汇。

　　并且，尤其值得重视的是，小程序不仅可以植入到公众号介绍页、自定义菜单，更能在公众号图文中直接植入，由此带给我们极大的想象空间，这就是通过撰写优质内容，将用户引导转化，将流量变销量。优质内容在微信营销中的重要性会进一步凸显。

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　　所以微信搜索的属性至少包括：社交搜索、应用搜索、内容搜索，这一切属性的背后，可以用一个大一统的标签来囊括：移动搜索！

　　因此，可以想象，微信搜索之所以被腾讯上升到战略高度，一个重要原因是为小程序铺路，为小程序带去主动检索的优质客流。

　　实际上，到目前为止，移动搜索都只是一个品类词，很难被一个具体的产品所代表。

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　　建议企业无论是在给自己账号命名、发朋友圈、写公众号文章，还是聊天过程中，都要具有SEO意识。有意识在文案中布局关键词，以增加内容曝光度，改变微信内容发布后随时间流逝快速淹没的困境。

　　这就是随着微信搜索的版图扩张，可以想象，微信搜索外网的范围会在现有基础上扩大，那么企业就要像过去关注百度新闻源网站一样，关注微信搜索的外部索引网站，评估出有哪些网站适合我们去发布内容。

　　同时，微信搜索不仅可以搜索内网，还能搜到微信以外的部分优质内容源，如新浪网、搜狗百科、知乎等，突破了微信搜索的封闭性。

　　有人说，作为一个无所不包的超级入口，微信会不会变得越来越重，耗用大量内存和流量？

　　有信息就会有搜索。微信站内搜索一直都有，可以搜人、搜群、搜聊天记录、搜朋友圈、搜公众号及文章等，而且由于内容基数大，搜出来的信息都还不错。

　　实际上在单仁资讯策略班的新一次改版升级中，我们在全网营销推广单元里，就已经把微信搜索的重要性提了出来——

　　咳，反正这是微信程序猿的事，相信他们自会解决。

　　是的，腾讯正式宣布要做微信搜索，并在微信事业群下成立了“搜索应用部”。

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　　但是前不久，微信突然推出“微信指数”，虽然功能很简陋，但指数背后潜藏的搜索引擎拓展意图，已经初步显露。

　　一是线下扫商家二维码，线上除了个人号推荐，还需要强大的搜索支持，否则当用户有主动需求的时候，很难发现新的小程序，就难以形成使用习惯。

　　这还只是基于现有的内容搜索。未来一旦把小程序整合进入微信搜索，那么首先大众民生类的服务型、消费型企业就应该积极开发小程序。

　　好消息是，小程序刚推出“门店小程序”，让没有任何技术基础的商家可以在公众号后台快速生成“店铺名片”，商家无障碍免费进入微信小程序应用。

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　　同时，企业还要注意跟踪一件事情——

　　但一直以来，微信搜索只是附加于社交工具上的一个基础内部功能，没有独立钦点的必要。

　　微信这个移动搜索的胃口大得惊人，是要解决用户all-in的日常。如果说微信是移动的入口，那么微信搜索就是入口中的入口。

　　

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　　那说了半天，咱们还得回到企业最关注的点，就是这个微信搜索和小程序被腾讯推到如此高的战略地位，对我们企业开展移动营销来说，需要采取什么动作呢？