清明上河街、文昌巷、苏家胡同等街道上，鳞次栉比地开设了胭脂铺、饭庄、镖局等商铺。这是苏宁11月8日开城迎客的“笑倾城”。它通过将古代商业形态与现代商品融合，将“双11”的多元化营销推向高潮。

　　苏宁云商COO侯恩龙表示，“双11”走到今天，不应再是单调的打折促销活动，而应是“一场用户躁动期待、渠道创造惊喜、品牌全线参与的全民狂欢节”。

　　还原古代商业

　　家电企业海信改行开皮影戏剧场，跨境电商达令变身泊岸上传，还有白酒大佬五粮液开起了酒坊做生意，这些仿古的商业场景汇聚在了无锡三国城景区的笑倾城当中。

　　今年“双11”，苏宁的玩法有些特别。11月8日，苏宁笑倾城正式开城，北京商报记者在城中看到，各类商业品牌在门店前立起了古代的幌子，销售人员也换上了店小二的服装。不同于现代商场中销售人员刻板的推销，笑倾城门店中只有店小二热情的叫卖。

　　商业品牌展示产品的方式也有些特殊。以海信打造的皮影戏剧场为例，门店中除了有电视类商品的展售外，还有皮影戏剧场。游客可通过初步学习参与到皮影戏演出当中。海信相关服务人员向北京商报记者表示，此次打造皮影戏剧场意在体现和传播文化的变迁。

　　据了解，笑倾城内出现的品牌涵盖家电、数码、百货、超市等各个品类，以复古形式为游客展现商品背后的文化积淀，并通过娱乐游戏、趣味挑战和礼品赠送等加强与游客的互动，目的是让消费者体验“边玩边逛，边逛边买，边买边体验”的场景式购物体验。侯恩龙表示，今年通过打造穿越主题，苏宁意在向古代商业文明致敬，更是为了重申诚信有序、货真价实、童叟无欺的商业规则和行业道德。

　　电商生态落地

　　事实上，早在10月18日，苏宁就宣布了联合百余家品牌商和异业伙伴共同进驻笑倾城，在还原古代商业繁华的同时，带领消费者体验“双11”穿越之旅。在苏宁打造的笑倾城当中，以清明上河街、文昌巷、苏家胡同为主要支撑。据了解，这三条主线分别对应的是古代商业业态、古代文化生活和苏宁产业布局。

　　在清明上河街中，洗衣机品牌商还原的浣衣坊、空调品牌商打造的现实版广寒宫以及厨卫品牌商打造的古代饭庄等。苏家胡同展现的是苏宁集团自有生态链条上的产业，其中包括红孩子稚乐堂、苏宁体育蹴鞠场、物流镖局、苏宁易购中华特色馆以及苏宁置业凯悦客栈等。文昌巷则包括美的净水阁、爱奇艺奇货铺、苏宁青春社区红楼等，重在体现古代文化主题业态。

　　尽管笑倾城是苏宁瞄准“双11”打造的一场穿越派对，但这座城所表现出的是一个电商文化IP所具有的价值。在IP背后，映射出的是苏宁线上线下融合的互联网零售模式、“吃喝玩乐购”一站式服务的理念以及多产业联动的综合能力，是苏宁未来发展方向的缩影。

　　打造主题促销

　　面对海量的商品促销信息，人们已经疲于去一一查看，如何吸引消费者的目光成为电商企业头疼的问题。侯恩龙表示，之所以打造穿越主题的笑倾城是因为苏宁注意到，近年来穿越题材的影视剧成为了娱乐的热点，“鲜肉”明星复古代言受到观众追捧，苏宁将这些与诚信守诺、物美价廉的传统商业文化结合，让消费者能够感受到电商文化对既有生活方式的改变。

　　纵观零售业变革历程，当实体零售遭遇电商冲击，打造主题化的特色商业成为商场谋生的一条出路。此次苏宁穿越造城，联手品牌商结合自身生态资源，目的也是为了触及消费者的深层消费需求。据了解，在笑倾城开城后的两天中，逾百名国内网红将组成网红掌柜团在各大商铺客串“掌柜”，通过直播向网友们展示古代商业文化;同时，城内上演的花魁大赛和在南京直播的穿越综艺节目也将同步上线，为线上线下的消费者提供更加精彩的观赏及互动体验。

　　原标题：苏宁试水主题化促销 “笑倾城”玩穿越