出现的这些歌词经过精心挑选，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好。以音乐歌词作为“含蓄表达情感”的载体，进行双向对话，将包装本身成为一种“自媒体”这种方式体现了可口可乐此次营销的创新性。





2014年这一年中，“小米”和“雷军”这两个名字不断的出现在我们耳边。今年，关于小米的报道是铺天盖地，先有年初的全民抢红米和新品小米电视2 MiPad的推出，后有惊爆价格1999元的雷军4年代表作具有全球顶尖工艺的小米4上市。当然，还有雷军竟然开始创新和研究怎么样影响和改变房地产问题后，以标准的互联网思维进军房地产界，对其投资的you+国际青年公寓提出了颠覆地产界的三不租要求：1.45岁以上的不租，因为公寓关注的是年轻群体。2.结婚带小孩的不租，因为房间和楼梯为单身成年人设计。3.不爱交朋友的不租。

陌陌：以“新奇”为标签，为过去正名

在这次陌陌的洗白运动中，辐射到不少人群，总注册月活跃用户超过6020万，更有“附近的人”列表每天刷新1.67亿次的不凡效果。

2014年“冰桶挑战”显然已经成为一个品牌符号。全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为“肌肉萎缩性侧索硬化症”公益组织捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的，其挑战赛捐款数已高达1140万美元。

毫无疑问，想到锤子就会想到老罗2014年5月，历时两年时间，老罗团队精心研发的锤子手机终于来了。但是当喧嚣的发布会结束后，等待罗永浩的并不是祝福，而是粉丝的“谩骂”和业内的唱衰。更有甚者称“老罗用了两年时间，换来的却是一个笑话”。

最近的一次“心机”营销当然是和制造业巨头董明珠互呛的十亿赌局：关于在未来五年其营业额到底哪家强？小米模式能不能战胜格力模式？这一系列的事件，都为小米刷新这品牌关注度。

冰桶挑战：另类的“品牌”传播

蓝翔技校：莫名其妙的火了？

2014年天猫双十一单日成交总额为571亿元，再铸传奇，比去年同日的数据增长59%。在国内市场给力的同时，今年天猫首次公布的全球数据更加让人震撼，在全球220多个国家和地区中，有217个在阿里的地图大屏被点亮。

然而，从老罗与黄章的“廉价产品”口水战，到老罗最后的演讲“在屡次被黑的道路上，更加爱这个世界；即使不被他人理解，也并不放弃产品。”如此煽情的言论真的是达到了一边为锤子解压、一边展现个人情怀的目的，这大概就是不少消费者买老罗的账的原因吧。

在苹果6和plus上市之前，未曾营销先造势，将其这款“岂止于大”的手机宣传成标志时代意义的物品，并将其先进的摄影技术吹嘘的天花乱坠，让顾客如痴如醉；发布之际，将产品通过幕剧的简单形式对产品进行宣传，让用户亨受不一样的神秘感受，激起人们强烈的好奇心；发布之后，通过口碑营销的方式让“苹果迷们”向周围的人炫耀爱机，亲自演示，交流使用心得。这样的营销方式简直堪称“人性之极”呀！当然，还有姜文姜武“大大大大大”的接地气广告也赚了不少眼球呢。

阿里巴巴：双十一的狂欢

360：为XP保驾护航

前有英菲尼迪联合出品的真人秀节目《极速前进》，由各界明星开展竞技之旅，将“敢爱”的品牌精神传递给每一位观众。后有各大电影节率获桂冠的一线明星周迅，在先后告别了朴树、李亚鹏、李大齐这些“前男友”后，与演员高圣远在其慈善活动中宣誓完婚。这位英菲尼迪“敢爱使者”真可为英菲尼迪这个品牌进行了大声量的传播啊！