品牌是一个企业做大做强的核心竞争力所在，也是产品在市场传播中的最大亮点。对于行业来说，要塑造产品的良好形象，需要深挖市场潜力，强化品牌营销。

　　细分市场是品牌营销的重要基础。品牌定位在某种程度上就是消费群体的定位，为的就是满足不同领域的人的差异化需求。要在不同的人群中做好各类产品的品牌营销，就要进行市场细分。在各类品牌的激烈竞争中，凸显品牌特色是非常重要的。有的市场需求价格低廉的产品，有的市场需求品质上乘的产品，有的市场追求名牌效应，按照市场需求来培育品牌，才会有事半功倍的效果。

　　精益营销是品牌营销的重要途径。以著名网络交易平台“聚美优品”为例，聚美优品走进大众视野，不是靠大量的广告投入和人力成本达成的，而是仅用了一段其掌门人陈欧“为自己代言”的30秒微博视频就一下子红遍了网络。成本很低，但是效果惊人。该视频的内容展现了年轻人的理想与憧憬，引起很多“80后”、“90后”的共鸣，短短一天内转发超过5000次，成功地让这些年轻人记住了“聚美优品”这个名字。随之，该品牌迅速打开了市场。以顾客为基础，以占有有效市场为目标，创立独树一帜的品牌，并持续改进营销活动，精益营销的目的就达到了。

　　网络营销是品牌营销的重要手段。生活在互联网时代，更要善于利用网络手段达成营销的目的。网络交易平台的成功，不仅仅有聚美优品这一新兴力量，还有像天猫、京东商城这些传统网络交易平台以及各种团购网例如拉手网、大众点评网等等。正是通过视觉、声音、语言等符号，借助网络营销平台与消费者实现精神层面上的沟通，成就了这些品牌的崛起。如何学习他们的营销模式，培育卷烟品牌和1532品牌，是一个值得思考的问题。例如，我们可以通过微信、微博等互动平台，加大品牌推广力度；可以明确品牌定位，突出品牌特色，加深人们对品牌的印象；可以通过提供更加便捷周到的网络交易平台，稳固并进一步扩大消费群体。

　　品牌营销是一个循序渐进的过程，这个过程既讲究方法又讲究效果，最终目的就是实现买卖双方共赢。只有找准方向，并勇于创新工作方法，才能找到一条可行又平坦的道路。

　　[山东烟台牟平区局(营销部)]