5月11日，WMMS2017全球移动营销峰会暨金梧奖移动营销大赏在上海举行，来自以色列的全球领先广告平台Appnext凭借Playrix全球推广案例将“最佳移动营销案例奖”收入囊中。Appnext中国区总经理黄旭出席了颁奖仪式。

Appnext是一家总部位于以色列的全球领先移动广告平台，依托强有力的产品以及技术团队，公司致力于通过用革新的解决方案让用户使用手机的体验得到前所未有的变化：通过精准的用户数据分析与定向，我们向用户提供的是与之日常使用手机行为完全贴合的服务，而非传统意义上的广告推送。用户可以在他们最需要某个服务的时候，发现这款应用并进行使用，这极大的改善了用户体验，同时也加深了用户与应用的深入互动。

Appnext如今在中国，北美，印度等诸多地区建立了分公司，其营销版图覆盖了全球主要的移动行业分布地区，以可靠的产品为根基，Appnext如今已经与全球诸多顶级广告主和媒体主建立了良好的合作，而位于欧洲的全球领先的游戏运营商Playrix就是其中之一。

案例实施

一、 营销挑战和目标

作为欧洲排名第二的游戏运营厂商Playrix，其旗下有三款游戏准备在2016年旺季Q3进行大推。移动在线广告行业从推广方式以及推广手段上愈加成熟，但竞争也更加激烈。如何能够在精品流量愈加稀缺珍贵，来自各个广告主的对于单价的竞争愈加疯狂的大环境下，帮助广告主最快而又最高性价比的获取有效用户成为对于每个广告平台的重大考验。

二、策略及创意

客户期望在推广期内，游戏可以在第一梯队国家进入游戏榜单前十名。需要推广的地区有美国，日本，德国，法国等一共17个国家。Appnext的广告平台本身立足于在对用户的大数据进行合理的收集之后，建立精准的用户行为，从而结合用户的时间，地点和历史行为向其推送最为精准的应用下载，同时，实时优化的平台也确保用户可以最快的拿到自己想要的流量，而透明的平台保证了用户流量来源的真实性与可靠性。

三、执行

广告投放策略：

1. 在正式投放之前确保所有的国家地区广告配置完整正确，素材上传完毕，并且完成和下游开发者的流量采买准备工作，同时进行针对广告主需求的用户定向设置。

2. 广告刚开始运行的48小时内，通过对于用户后续行为的搜集，不断优化流量来源，剔除不匹配的流量，使得流量质量最高。

3. 首次优化：完全停止质量差的渠道，建立流量直采渠道，并与广告主进行沟通，提高单价。

4. 二次优化：针对直采渠道，进行素材的优化以及定期轮换，优选出最为适合的素材，提高点击和转化，帮助用户进一步获取用户。

5. 素材制作：Playrix对于每个游戏和地区都准备了多套视频和图片素材用于A/B测试，从而决定在每个市场表现最好的素材，从而在项目正式上线的时候大量投放该素材，取得最好的结果。

四、效果

通过有效的推广，我们获取到了大量的付费用户，满足了广告主的对于KPI的要求，同时，广告主也有通过交叉推广以及PR,关键词优化等辅助手段获取了部分用户。广告主的推广游戏Gardenscapes在美国，法国，德国，荷兰，韩国，俄罗斯和意大利上榜前十名。平均用户的新手任务完成率超过广告主的预期。APPnext作为playrix的前十大推广平台，获取了高质量的大量用户。

公司的市场总监Nikolay Sitnov说“Appnext平台通过提供完全透明的使用环境以及精准的用户定向，让我们可以完全把控流量的来源并优化质量，平台的技术水平位于行业内的领先，加上简单易用的后台操作工具，让我们对于用户的获取非常放心。