当人工智能遇上OTT，会引发怎样的营销变革？

　　在小说《三体》中，刘慈欣曾预言200年后的未来，接入互联网的屏幕将无处不在。而随着去年AlphaGo战胜李世石，人工智能开始进入大众视野，并以各种应用形式渗透到人们工作和生活的方方面面。OTT便是人工智能率先与人们日常生活发生交集的领域之一。

　　5月17日，在中国广告协会主办的2017(第十三届）中国广告论坛上，小米MIUI广告销售副总裁金玲发表了《智能创造，跨屏整合》的主题演讲，分享了智能时代下小米在跨屏整合营销方面的探索，特别是OTT在营销中引发的新变革。

　　今年3月21日，小米发布全球首款人工智能语音电视小米电视4A——只需一个语音按键便可实现关键词搜索、热度排行、开启应用游戏、查询天气日历、多轮对话、片名点名、明星找片、影视百科、智能纠错等10大类语音交互功能。而5月18日，小米2017年度旗舰电视小米电视4也正式发布,升级后的人工智能系统将带来怎样的惊喜，同样值得期待。

　　“OTT将成为家庭智能生活娱乐中心！”金玲在演讲中如是说。作为互联网智能电视领军品牌，小米一直致力于打造智能终端与视频产品“电视+智能+内容”的完整生态模式。

　　一直以来，小米电视从外观设计到整个系统本身都在颠覆创新，就以在5月18日正式发布的小米电视4为例，其厚度仅为4.9mm，超薄无框，是史上最薄的一款电视，被视为“中国的’苹果’”、电视行业的创新典范。小米人工智能电视系统——Patchwall拼图墙系统更是行业首创，其不仅懂内容也更懂用户的心，通过语音操作，智能推荐能实现千人千面。

　　金玲透露，小米OTT累计激活总数已超过了1650万，OTT激活率高达85%，日活跃用户980万，日播放次数6400万，远远高于其他品牌。更为重要的是小米电视汇聚了当下时尚懂生活的社会精英阶层——25-44岁用户占比77%；家庭月收入过万占比70%；一二线城市，南方沿海较多，这些促使小米OTT价值进一步凸显。

　　而内容一直被小米视为吸引用户回归大屏的核心优势。在内容上，小米电视通过开放聚合的模式，先后结盟爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV、CNTV、聚力六大视频巨头，堪称电视行业的“内容之王”。同时小米电视还有高清画报这样的内容产品，待机时可以看到非常精美的图片，这部分内容集结了各大杂志的高清大图，文字上也做了深加工。

　　小米在智能电视上取得的这些成绩也为其重塑家庭收视场景、进行创新营销打下了坚实的基础。当你有手机也有电视的时候就可以谈到跨屏，不是每个公司都可以做跨屏整合。手机是小米的老本行，加上其拥有的21个原生APP、14个场景，让跨屏整合营销由梦想变为现实。据悉，小米电视和手机的用户交叉率40%，并且可以进行跨屏频控、追投。

　　“小剧场”是小米最新推出的跨屏解决方案——系统会追踪用户，实现素材高效展示。“无论用户以什么样的顺序打开APP，都能保证客户的广告素材按照要求的顺序展示给用户，这样不同素材连续在一起广告主可以很从容的给用户讲一个品牌故事。”

　　“小米不断突破的软硬件技术实力为营销提供无限畅想空间！”金玲如是说。我们有理由相信，随着小米产业链的不断丰富及人工智能化的日益升级，用人工智能连接一切将成为现实，而小米“探索营销的乐趣”也将更加其乐无穷。

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