快消品企业作为传统行业企业，在互联网的冲击下，正通过互联网+以在激烈的市场竞争中保持优势。其中，很重要的一部分便是利用互联网建立消费者粉丝群体，开展粉丝营销活动，以提升品牌影响力与消费者忠诚度。

　　一个是最上游生产企业，一个是最下游消费终端，中间相隔层层代理商、经销商，企业与消费者建立连接并进行精准粉丝营销十分困难。如何打破这一业态局限？快消品企业瞄准了电商平台做促销活动。

　　众所周知，电商平台最常见的促销方式是降价，以刺激消费者的购买欲望。降价促销，很大程度上提高了产品销量。可是，商品降价意味着商家需做部分让利，其结果是消费者对电商平台产生好感，对商家品牌印象的提升一般。

　　好钢用在刀刃上，如何使企业的激励被消费者切身感受到？建立与消费者之间的直接联系无疑是众多快消品企业的迫切需求。

　　快消品企业与消费者连接，开展粉丝营销有其天然优势。货架上的亿万商品，遍布街头巷尾，具有消费频次高，线下渠道充实，接触点多等特点，是连接企业与消费者最近的也是到达率最高的媒介。充分利用这些庞大的媒介，通过一物一码让每一件商品都成为企业连接消费者的纽带，赋予商品二次价值，是企业的一笔巨大财富。

　　北京爱创科技股份有限公司的二维码促销平台欢乐扫，为每个商品赋唯一身份二维码(一物一码)，区别于千篇一律的在包装上印刷企业微信公众号二维码。公众号二维码虽然可作为建立粉丝群体的入口，但消费者主动扫码率低，且无法直接作为营销内容载体。爱创科技欢乐扫二维码促销平台，基于“一物一码”，将含有企业品牌内容、粉丝营销内容(例如红包、卡券、积分、游戏、竞技PK)等信息的二维码标记在商品包装上。消费者购买商品后，“扫码赢红包”“扫码赢积分”“扫码赢卡券”，获得愉悦的同时获得企业的送利益激励，对品牌形成好感，并乐意主动介绍给身边朋友，形成强有力的口碑传播。

　　二维码促销使企业的让利直抵消费者，一方面，通过一物一码连接企业与消费者，建立了企业庞大的粉丝圈，可进行二次粉丝营销;另一方面，有效直达的粉丝营销活动大大提高了营销费用的利用率并树立良好的品牌形象。

　　欢乐扫二维码促销平台通过便捷化、娱乐化、利益化的营销手段，一物一码让每一个商品二维码都成为一个互联网入口，为消费者提供有趣、时尚、新潮等更深层次的情感满足，助力企业开展精准粉丝营销，改变企业原本的信息孤岛局面。

　　据欢乐扫二维码促销与山东泰山啤酒合作数据显示，自活动上线6个月左右，通过“一物一码”手段帮助该啤酒品牌微信公众号增粉54W左右(粉丝第一次扫码参加活动视为新粉)，总扫码次数约1500W次，人均扫码约30次。很多购买行为皆为二次消费或多次消费，在吸引大量潜在消费者的同时培养了消费者品牌忠诚度。

　　随着移动互联网的不断发展，二维码作为营销入口媒介曝光的频率越来越高，在各行各业被广泛运用。“扫码体验游戏”、“扫码支付”等等，扫一扫早已成为一种大众习惯。不难发现，在诸如以上扫码场景背后，大多都有同样的指向——营销、粉丝。欢乐扫二维码营销平台在“一物一码”热潮下，以快乐消费为引导，通过娱乐营销、粉丝营销建立企业与消费者高效沟通，形成完全新型的以消费者为原点的产业生态圈。

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责编：杨晴