VR营销在探索中不断的快速发展，淘宝近年来的营销手段也是不断创新，而由淘宝和兰亭数字联手打造的 今日，由《广告主》杂志、品微会主办的“九九归移”2016大数据•移动营销节暨第三届金比特奖&金坐标奖颁奖盛典在北京开幕。淘宝在今年520期间，联手国内顶尖VR内容制作公司兰亭数字推出的“我的VR男(女)友”系列VR微电影，凭借优秀的创意能力、技术能力以及深远的行业影响力一举摘得“最佳品牌营销案例”大奖。

案例奖是历年金坐标奖的重磅主打，从策略、创意、执行、效果四个方面评估案例价值，能够获此奖项的案例往往是通过上佳营销策略与创意，组合各类移动互联网媒体，使品牌获得大量展示和点击，从而将品牌形象深入用户内心的优秀案例。

近些年来，淘宝不但继续保持着长久以来的爆炸式增长，更是在大数据和移动营销领域屡出妙招，下面就历数淘宝近年来的营销手段：

手段一：人气明星势不可挡

在淘宝的庞大用户群中，18-25岁的年轻群体占据了很大的比例。针对年轻人(尤其是淘宝更偏向的年轻女性)爱好娱乐追星、购物时更易冲动感性等特征，淘宝多次请到当下最火爆的偶像明星作为品牌代言人。引发了一股股传播热潮。

明星本身的优秀气质也是对品牌形象的塑造，诱发消费者的联想，使其对品牌产生感情并且开始追捧。经过多年的发展，淘宝早已成为电商大户中成熟、稳定的代表，偶像明星的人气进行娱乐营销，有利于淘宝品牌获得更高的消费者好感度，进一步实现自我突破。

手段二：创造热点节日

2009年，淘宝首次选择在11月11日举行大规模打折促销活动，销售额远远超出预期，并在此后几年以前所未有的增长趋势，逐渐成为全国乃至全世界最大的购物节。2015年，仅仅天猫一家在“双十一”当天的交易额就已经达到912.17亿元。这是一个难以逾越的数字，而2016年的“双十一”也正向我们走来。

继“双十一”之后，淘宝又先后推出了“双十二”、“3·8手机淘宝生活节”、“淘宝造物节”等诸多节日，通过节日热点带动线上销售，引发传播热潮;同时也像传统节日一样在消费者脑海中形成固定的印象，将“在网上购物”打造成全新的社会文化行为，诱发消费者形成节日购物习惯。

手段三：有效利用创新科技

2016年在被称为“VR元年”，此次淘宝获得“金坐标”最佳品牌营销案例大奖的案例“我的VR男(女)友”正是借着这股VR热潮，结合兰亭数字尖端的VR技术，极具创新性地推出了国内首部第一人称交互剧情VR微电影，并且在手机淘宝首页投放本片，将VR与移动营销结合，最终达到超乎预期的营销效果。

各大平台视频总播放量达到5394万，微博话题讨论量1.4亿，微信相关阅读量超过110万，各大型媒体对该事件的报道超过410篇。520之后一周内，飘柔产品销量是去年同期整月销量的3倍。

“我的VR男(女)友”不仅是国内首次虚拟现实购物体验，也是国内首次在VR内容中加入在线购物功能，与阿里巴巴正在热推的“buy+”计划相呼应，在VR尚未完全普及的现在，极大程度地吸引了人们的注意力。

通过这些营销手段，我们可以看到淘宝在大数据和移动营销领域的不断探索，不但促进本身销售额的增长，也将淘宝的品牌文化塑造得更加立体丰富。淘宝也因此逐渐成为业内大数据和移动营销的风向标。