喝着咖啡跑着步丨莱蒙中央公寓营销案例分享会 钵仔糕  2015-09-15

时间进入2015年，互联网+时代报广纸媒效果江河日下，自媒体时代的房子该怎么卖？品牌力如何形成和传播？偶像项目如何缔造？

9月13日，在易居房教中国U计划沃顿导师专场，来自莱蒙中央公寓的团队围绕“世纪公园莱跑步”与来自全国的优秀地产营销人们进行了探讨和分享。

谁敢横刀立马，还看宋家泰读书圈

莱蒙中央公寓宋总作为本次演讲的主要导师，就自媒体账号运营的经验进行了精彩分享。宋总自己运营的原创自媒体“宋家泰读书圈”篇均阅读量可达3万以上，每周一本涉及各个领域的经典图书上万字读后感，融合了宋总对作者观点的提炼和对其中深意的思考。他关于自媒体时代传播的犀利见解和不懈坚持引发了现场一阵阵的掌声。读书人果然不一般！

不会泡咖啡的营销总监不是好营销总监

随后，宋总把讲台留给了莱蒙中央公寓的营销负责人陈意，就“咖啡馆”售楼处的打造创意，和大家进行了分享。这个仅30余平的售楼处曾被评为“全中国10大最具逼格售楼处”，置身其中，仿佛进入了欧洲小镇的咖啡馆。与传统的富丽堂皇造价昂贵的售楼处不同，莱蒙中央公寓相对较小资的售楼处赢得了不少客户的心，强烈的格调感和归属感让客户流连忘返。陈意总还在现场为大家演示了制作咖啡的过程，引得现场掌声雷动。这个咖啡我喝过，市场价至少80块/杯起。

世纪公园莱跑步闪亮登场

“世纪公园莱跑步“微信账号核心创意人陆俭，和大家分享了为什么把“世纪公园莱跑步”做成跑步号的原因，比较了跑步公号和传统项目公号的不同，阐述了当今时代传统项目号的局限性以及创意思维的发散和传播，并提出了视频营销等新的微信公众号发展趋势。现场不少营销负责人表示“世纪公园莱跑步”开辟了房地产公众号的一个方向，通过与客户密切相关的周边黏住客户，并通过新颖的内容形式促进传播，非常值得借鉴。对此，小编表示，那必须的！

创意才是第二生产力

最后，聚标广告总经理陈琳亲自上阵，和大家分享了在莱蒙中央公寓的营销中关于老客户维护的创意。在活动中，通过故事性、场景化和参与感的活动设计与执行，让客户们参与其中，自发传播。一系列经典的活动创意完美诠释，与现场全国的优秀营销负责人碰撞出了耀眼火花。大家纷纷表示，创意才是第二生产力。第一是谁？对不起作为一个广告人，不能提。

演讲结束后，现场进入了抽奖环节。得益于腾讯的高科技支持，大家拿起手机就可以摇奖。世纪公园莱跑步特制跑步衣，魔性十足，让到场的来宾们依然感受到了迎面而来的MAX创意营销力。

虽然只有短短三个小时，莱蒙中央公寓和“世纪公园莱跑步”的经验分享得到了全国优秀地产营销人士的高度认可，不少人称赞这真是一个处处发光的高质量房地产个案。大家进行了会后的密切交（zi）流（pai），莱蒙中央公寓“世纪公园莱跑步“分享会圆满结束。

来源：世纪公园莱跑步

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作者：佚名
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