中国品牌内容生态研究院成立札记

　　2015年的金投赏注定会被铭记，除了其坚持以社会创新的众包模式来探索和实践，在短短七年多时间发展成为亚洲最大的创意奖外，其平台化兼容并包的特色，更推动了品牌周边业态发展，为中国品牌发展探索更多可能。

　　10月20日，上海波特曼丽思卡尔顿酒店，在金投赏创意节的第二天，中国品牌内容生态研究院正式宣告成立。这是由中国传媒大学广告学院及合润传媒联合主办，得到了中欧国际工商学院营销学会的大力支持，中国第一个针对品牌内容生态领域的学术研究机构。同时也宣告，品牌内容营销在中国历经十余年，如今已经发展成为独立的科学体系。

　　

品牌营销之惑

　　2015年3月5日，李克强总理在第十二届全国人民代表大会第三次会议中提出制定“互联网+”行动计划。随后，“互联网+”便成为中国经济提质增效升级的“新引擎”。诚然，移动互联时代的到来，为经济发展和转型提供了个极大的变革动力。但同时，也在对思维模式产生了冲击。品牌营销在面对“互联网+”这个命题时该如何思索?

　　

　　传统媒体日趋没落，互联网的新兴媒体也面对着激烈的竞争。从豆瓣到陌陌，从美拍到小咖秀，目标受众触媒习惯变得愈加碎片。电视剧依然有很多观众，但是他们不再死守在电视机前了，而是拿着手机、pad，坐在公交上、地铁上看电视剧。“互联网+”时代，品牌的目标受众明明近在眼前，但是品牌却发现，面对越来越碎片化的媒介，越来越细分的目标受众，单一语境或者单一方式，越来越力不从心。

　　有什么方式来打破媒介碎片化的困局?有什么方式能够有效构建与消费者的沟通?这就是品牌内容生态的研究方向。

　　大咖如是说

　　内容专家、著名制作人、导演、编剧——白一骢：“中国的内容产业在技术层面经过了无声时代、黑白时代、彩色时代、数字时代、3D时代，在运营层面经历了国营统发时代、公司化运营时代、IP为王时代，对于商业的合作从未像今天这样理性过。”

　　媒体翘楚、中国国际电视总公司副总裁、著名广告经营管理专家——何海明：“中国的主流消费者，从被动接受，到平等对话，到选择性接收，到兴趣过滤，对于信息获取从未像今天这样挑剔过。”

　　公关营销专家、中欧营销学会会长、北京英智传播集团执行董事——张桂森：“中国的营销人员熟知了定位理论、4p理论、波特五力、波士顿矩阵、SWOT分析、蓝海战略，在信息爆炸，传播碎片化的今天，对营销的实效预判从未像今天这样迷茫过。”

　　跨界创意人、金投赏创始及总架构师——贺欣浩： “传统的广告已经过时，跨界成为趋势，整合成就未来。”

　　中国品牌内容营销领军人物、合润传媒创始人——王倩：“8年前，合润传媒从美国把品牌内容营销理论引进中国，从聚焦于植入的品牌内容营销1.0，到剧内植入和剧外营销协同的品牌内容营销2.0，再到以品牌建设及营销需求为导向，提供品牌内容营销策略咨询、内容评估，以及全内容整合营销的平台的品牌内容营销3.0，直至品牌内容生态圈体系的构建，对于内容的力量，从未像今天这样坚信过。”

　　品牌内容生态研究院成立

　　为顺应时代发展需求，基于中国品牌内容营销发展现状，由中国传媒大学广告学院与合润传媒联合发起，中欧国际工商学院大力支持，成立中国品牌内容生态研究院。研究院致力于推动品牌内容营销理念，以专业化、学术化、国际化的视角，本着“开放、引领、创新、融合”的原则，引领品牌营销趋势。品牌内容生态研究院集学术界、内容方、品牌主、营销专家、平台方等各界巨擘之力，打通品牌主与内容方、学术与实战、品牌美誉度与动销、消费者与品牌之间的壁垒，积极探索和研究，将全力推动品牌内容营销在中国的发展，进而推进整个社会营销模式的进化。

　　

　　研究院推举国家广告研究院院长、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰为品牌内容生态研究院院长，并聘请著名导演、编剧、制片人白一骢，中国国际电视总公司副总裁何海明，中欧营销协会会长张桂森，金投赏创始人兼总架构师贺欣浩及合润传媒创始人王倩为研究员，旨在从学术、内容、媒体、营销、跨界、实战等象限为中国品牌内容发展构筑体系，释放更大价值。

　　

　　“品牌内容生态研究院的成立，意味着品牌内容生态领域已经成为一门值得深入研究的科学体系，它需要来自学术界，内容界，营销界，跨界创意专家，平台构建专家等群体的通力协作，品牌内容生态圈必将作为‘互联网+’时代代表推动中国品牌建设更上层楼。”面对记者，品牌内容生态研究院院长丁俊杰教授阐述了他对于研究院的期许。

　　斯科特·麦克凯恩在《商业秀》一书中指出：“未来，所有的行业都将是娱乐业”。换个说法，在品牌构建层面，所有品牌传播必将建立在内容之上---“未来，所有的营销都将是品牌内容营销”。

　　未来，中国品牌内容生态研究院将整合品牌内容创新资源，通过多方协作，开展品牌内容发展研究，品牌内容生态圈理论完善，促进成果转化，研发自主知识产权体系，在内容层面为品牌系统助力，夯实品牌在新时期下与消费者的沟通实效。同时提供行业知识体系支撑，为行业树立标杆，培养行业领军人才和高水平创新团队，提升中国品牌内容竞争力及创新能力。