活动营销案例：内容营销一定要趣味化

    花200万元做年度营销盛典活动，如果仅仅影响到会场的1000人，每人营销成本高达2000元，太不划算。如何让200万元的活动看起来像2000万元的活动?怎样让受众在接收信息的时候是喜悦的、舒服的，并能主动分享?甚至成为企业的微信、微博粉丝，为未来的信息传递铺下一条“高速公路”?

    以现在做活动营销的手段，上述目的，简直痴人说梦。但是，我们就利用微博和微信，搞了一次颠覆性的活动推广。

    怎么玩的?

    先不说，你先了解一下背景：

    确定一个核心：我们本次传播的核心信息确定为“***于*月*日在***召开”。

    确定一个原则：网络传播内容为王，显然，要围绕创意构思表现和媒介执行，才能达到重点信息病毒性扩散的传播效果。

    确定一个策略：软硬结合、“双微”爆破，根据目标群的兴趣点制造高营养的“双微”内容，把活动信息硬性植入，把活动优势特点软性植入，让目标群在不知不觉中了解和传递，达到目标信息快速爆破的目的。

    策略如明灯，浮出海面后，执行就有方向。

    内容营销一定要趣味化

    我们的核心目标群为两类，一类是需要投资创业的投资者、创业者，另一类是需要进行招商加盟的品牌企业。

    首先，基于对创业者有价值的角度，创意的内容方向为：全球十大商业影响力人物对创业者的忠告，2013年行业调研报告——揭秘中国创业市场的三大景观;

    其次，基于对品牌企业有价值的角度，创意内容方向为：历数改革开放35年企业渠道建设的N种“风靡大法”，揭秘2013年备受推崇的十大营销方法;

    再次，关于传播的主体——营销峰会和创博会本身，内容创意方向为：**奖万里挑一“中国年度最具影响力品牌”瞩目跃出，**活动首日吸引4万投资商到场等。

    内容模块有了，怎样让这些内容表现更为精彩?毫无疑问，图形化文案是目前最为有效的表现方式。本次“双微”内容表现，一共采用了六种图形化文案表现手法——

    第一种：格言漫画类比法。在“全球十大商业影响力人物对创业者的忠告”内容表现上，采用了“格言漫画类比法”。通过“给创业者忠告”的话题，把俺们董事长与商界著名人物(比尔·盖茨、马云等)相提并论，提升企业总裁的身份和地位。这些内容都是经过精心雕琢而具有分享价值的，被大量转发甚至收藏，达成了峰会信息和领导人包装等两大信息有效传递的效果。

责任编辑：王琼

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