最后，知名意见领袖的推荐提升了“会说话的月饼”的曝光率和品牌的知名度，草根大号的转发更是起到了推波助澜的效果，以至于这段月饼视频在微博上形成病毒式的传播，点击率居高不下。

　　既然有了会说话的月饼，那么如何让月饼会说话呢？除了消费者线下购买月饼扫描二维码以外，线上也应该有一个录制视频、展示视频的入口。这个入口就是华美食品的官方微信公众号。微信团队给微信的定位是做服务，对于商家来说，服务不是目的，而是树立品牌的手段，所以微信是商家用来做品牌的。

　　四、网络平台全覆盖，论坛、网媒、纸媒一个都不能少

　　传统企业的互联网营销应该怎么做？这既是处在转型期的传统企业本身思考的问题，也是摆在互联网营销服务提供商面前的一道难题。问题的难点在于，一家既没有互联网基因，也没有网络用户基础的传统企业该以何种姿态和方式快速融入互联网世界？向来以创意营销著称的华美食品给了我们一份答卷。

　　华美君之所以招人喜爱，还有一个重要原因，就是定期举办有奖活动，比如“华美君帮你送祝福（该话题挤进微博热门话题榜24位）”、“给微博大大送祝福”活动，用奖品刺激用户是最直接有效的方法。微博上各种抽奖有很多，怎么才能提高活动的可信度和参与度呢？首先要保证活动的透明度，中奖用户要在第一时间公布，用户发布的中奖信息也要第一时间转发，以此刺激更多用户参与。

　　首先，“会说话的月饼”的出现是传统文化与科技碰撞之下擦出的火花，而通过轻松幽默的动画视频将传统文化寓教于乐，这种方式既新颖又有趣，难怪会受到网友欢迎。在网友的疯转之下，华美的传播目的也达到了。

　　有人说这才是真正的“互联网思维”，其实在我看来，这只不过是因为华美比其他月饼厂商更懂消费者，也更懂产品。抓住消费者的核心需求，强化产品的核心卖点。由此才能产生让人眼前一亮的创意。创意诞生之后，接下来才是营销。

　　华美的官博就像所有为人所熟知的营销名博一样，使用了拟人化的设计，官博自称“华美君”，可卖萌可高冷，时而温文儒雅，时而尖酸刻薄，用现在流行的话来说就是有点儿“贱”。华美君不放过任何一个与粉丝互动的机会，拉近与粉丝的距离，这使得华美的品牌更富有亲和力。

　　官博+话题+活动，让会说话的月饼登上热搜榜

　　华美结合月饼传情达意的功能和互联网扫码技术，打造出的“会说话的月饼”，赋予了月饼新的定义，何为“会说话”，即消费者购买华美月饼，扫描包装盒上的二维码录制祝福视频，亲人收到月饼后，同样扫描二维码输入12位祝福编码就可以查看视频。

　　一、创意先行，营销在后

　　二、微博做传播，微信做品牌

　　其次，视频人物和剧情非常贴合时下热点，韩寒、雷军、苍井空等网络名人纷纷躺枪，在视频中以动漫形象亮相，为整个视频加分不少。视频是通过网络平台传播的，而这些事件也都在网络上具有一定影响力，网络人群以年轻人居多，这些人群也是“会说话的月饼”的潜在消费者。