如何像京东一样玩品牌联合营销被狂跟风？叮咚智能音箱的这波freestlye，我收了！

2017-07-06 18:03来源:营销头条

原标题：如何像京东一样玩品牌联合营销被狂跟风？叮咚智能音箱的这波freestlye，我收了！

很久以前，一大波国际科学家前仆后继地在研究“人工语音交互”的奥秘。

没想到，真相却被叮咚智能音箱发现了！这个京东和科大讯飞联合出品、国内智能音箱销量一哥祭出了研究人工语音交互的终极奥义——能动口绝不动手，懒，推动人类进步！

于是，7月4日，叮咚全新推出的叮咚TOP家庭语音助手，以一波“懒，推动人类进步”的主题海报横空出世，并迅速得到了网友们的热烈回应，让人不禁想问：这波Social怎么搞？亮点在哪里？

▌亮点1：核心创意——不瞒你说，我们有信心把全人类都搞成懒人

在这个信息爆炸的大互联网时代，品牌想依靠几张海报就撩到用户，成为热议的话题，产生令甲方高兴得搓搓手的优质UGC，是所有乙方的绮梦。

要么，是出血本请大明星镇场大IP加持（比如OFO和小黄人）；

要么是产品属性自带不可描述的话题性（比如某种成人用品）；

要么是利用充满争议性的狗血话题搞事情（比如百合网的《结婚要趁早，外婆等不了》）……

但叮咚智能音箱，这次靠的是一系列懒人海报而已。

这波懒人海报，怎么能不在快闪视频里集体合影呢？先一睹为快！

为了体现叮咚智能音箱只需要“动动嘴”就解决动手的麻烦，保证躺尸一整天的功能，这波懒人海报的风格，相当之freestyle。

一、视觉呈现是流行的易COS的“罢工体”。

设计师全程手写，连PS都懒得打开，精准体现了叮咚智能音箱“懒”的灵魂。

二、文案简洁有力易模仿。

直接导致UGC门槛低，分分钟就能换个品牌上场。隆重地向大家解释了一个道理，即洞察——一切好用的品牌产品，都是为服侍人类而生。因为人类的懒，才有了它们，懒，推动人类文明进入动嘴时代。而叮咚智能音箱，有信心把全人类搞成懒人！

▌亮点2：近200家品牌主动参与，PGC与UGC齐飞

这波Campaign最妙的是近200家品牌迅速跟进，制作懒人海报，据说很多小编亲自上阵，用自己的灵魂P出自家海报，最终出现近200个品牌排队的盛况，一起把懒变成人类的光荣属性。

▲懒人必胜，有了叮咚智能音箱，动动嘴就能订机票

▲懒人必胜，有了叮咚智能音箱，动动嘴就能记IP

▲懒人必胜，有了叮咚智能音箱，动动嘴就知道天气

▲懒人必胜，有了叮咚智能音箱，动动嘴就能开空调

▲懒人必胜，有了叮咚智能音箱，动动嘴就能指挥手机

还出现了一波灵魂海报，相当走心！

然而，总有逗比小编在趁机玩事情，比如楼下这位↓

连评论区也开始炸了，看完只想回复：灯光师准备好了，说出你们的故事！

纵观2017年，虽然蓝V联合营销的案例不少，但将趣味、创意和产品结合的案例几乎没有。我们知道，品牌联合的制胜法宝是双赢，大家有的玩才是真的好玩。这次叮咚智能音箱办了一场声势浩大的巨型懒人联谊，以核心洞察激发传播力最强的年轻群体的趣味互动，投核心用户（追求生活品质人群）所好，折射出年轻人的生活style及鲜明的态度，没错，懒推动了人类进步，懒是人类进步的阶梯！

这次叮咚智能音箱主张的，就是年轻人所认可的。在懒推动人类进步的主张下，必然引起情感层面的共鸣，进一步转化为对内容的兴趣、参与、自来水传播，同时将“懒”和叮咚智能音箱紧密联系在一起。

如何找品牌组团开黑、以深刻的洞察撩到用户，这次叮咚智能音箱这波Campaign为我们做了绝佳的示范。

这次Social事件的主角叮咚TOP在7月4日首发销量6小时告罄。虽然许多城市已经买不到了，但是京东官微小哥温馨提示大家：目前全国只有钓鱼岛区域还有货，大家可以下单购买。

这一波没有抢到叮咚TOP的小伙伴，下一波叮咚TOP即将来临，敬请期待！

6小时告罄的叮咚TOP到底有哪些神奇的功能呢？

叮咚TOP可以一句话点歌，一句话查天气，一句话点外卖，一句话买东西……叮咚TOP家庭语音助手，推动人类进入动嘴时代，实现懒人的终极目标——能动口绝不动手！简直是懒人福音，人手必备！

现在戳阅读原文，马上去围观！

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