时间:2017-07-09 18:55 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
这是一个孕育新物种的时代。
营销传统边界在消融，跨界融合的新物种不断诞生进化，数字营销的新物种席卷而来，于是一场华丽丽的前沿趋势分享会上演了。
6月28日，第九届金网奖40余位专家评审相聚北京，品牌主、媒体主及业内专家携百家思想碰撞，从跨界到无界，一起探索未来营销趋势。内容价值回归、短视频方兴未艾、AI思维再度盛行、数字化转型、场景无处不在..... 在新的时代背景下，营销被重新定义，大咖们纷纷贡献前沿思维，描绘出一幅数字营销新物种的画卷。
一起看看大咖们带来哪些启发!
我们的关注点应该不只是营销层面，未来最大的变革是广告主的变革。数字营销的变革不仅仅来自于互联网，可能更多是物联网，因为后者改变了广告主的服务、业务模式，广告主自身的变化才是未来最大的变革。——陈刚 金网奖评委会主席、北京大学新闻与传播学院副院长
渠道并不是必要的，社会化媒体里好的内容可以自带流量、自带话题、自带势能，有主动分享的能力。未来在所有行业都会覆盖到内容营销当中来，广告、公关都将转型内容营销，创造分享价值，持续地给客户带来流量。——黄小川 迪思传媒创始人兼总裁
信息的传播会根据用户的时间变化发生转移。国内TOP100的APP应用排行中，社交、资讯等处于在头部，排在后面最多的是中长尾工具类，这往往代表了用户对时间的分配，考量的是一款应用kill时间的能力，而从中折射出的用户互联网行为趋势，也给营销、传播带来了全新的变化。——贺国帅 腾讯网副总编
PC时代，媒体的价值很容易被挖掘，到移动互联网时代，时间被碎片化，用户浏览的行为和兴趣更分散了，流量的价值也碎片化，流量很难被垄断。这时候，我们需要把移动流量变成数据，探索更多方式方法，判断出高匹配属性的高浓度的流量，寻找价值洼地发挥给商家。——王帅民 阿里妈妈媒体合作总经理
搜索进化的下一步是基于语言的升级，使得搜索成为一个问答系统以及翻译系统。语音图像识别、自然语言处理、机器翻译等技术的应用，将为营销带来更大的空间，未来搜索引擎营销系统将基于目标群体的特征和需求的深度理解，智能对接广告主的信息。——马艳玲 搜狗公司商业市场部总经理
人工智能时代是一种联动的形态，包括数据和媒体两个层面的联动。创意是对人性的洞察，但数据可以洞察得更深，数据和媒介的打通，可以以最高的时效、最适合的场景化信息给到用户，这时，营销就会变成服务。——郑子拓 小米公司MIUI广告销售部营销中心总经理
我们发现，PC和移动实际上正在相互融合。普遍观点认为，移动端是让人浪费时间，PC是给用户节省时间的，但如果借鉴移动端体验方式的话，PC也可以释放更大的价值。——杨炯纬 360商业产品事业部总经理
娱乐营销要把握好三个要素。第一，顺势而为，要从大量信息中获取现在、未来趋势;第二，事件营销，引爆概念;第三，找对婆家，做好执行。——朱辉龙 鸣涧影业创始人
广告主和媒体需要一个中间的桥梁，4A不会死，而是经过变革后以新的形态生存。我们需要技术和数据共同驱动的新型营销模式，通过数字化转型，建立从前端一直追踪到营销端的数据开放平台，用数据增强消费者在购买环节中的消费体验，让广告实现变现。——张宁 传力北京董事总经理
B2B公司营销的固有思维认为，技术采购是理性的，受众被当做是机器，但消费行为变化后，这种沟通方式不行了。如何把看不见的技术转化为用户可以感受到的体验，这就需要突破。人工智能可以更精准地找到受众，智能营销让数据更多维度、场景判断更精准，根据消费者当下一刻的状态，来推相应的广告。——杨磊 IBM大中华区品牌战略，广告和公关总经理
我们不仅仅关注互联网，更应该关注物联网时代的到来，因为这既改变了代理公司、媒体和企业间的关系，更改变了用户与产品服务间的关系。在物联网的时代是全场景、全媒体的融合，如何共同去面对用户，响应用户的需求，这是现在需要思考的问题。——王梅艳 海尔电器集团品牌运营总经理
短视频直播平台上，生产内容的基本都是个体，过去从传统电视到门户视频网站的变迁形态并不适用，以手机作为主要载体的直播的场景之下，内容到底怎么生产和开发，是个很大的问题。未来世界中，变化越来越大，在碎片化的环境下，很多内容生产，创意生产的成本和周期是跟不上用户的变化的，矛盾就产生了。我们希望能够用更海量的内容生产者，去建立类似一个任务完成的平台体系，和广告主做营销方向的共同探索。——王广 陌陌广告销售部全国总经理
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