天猫

天猫开了一家「回忆超市」，专卖 20 年前的爆款零食

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不过，天猫为什么要开这么一个带着浓浓回忆的超市？天猫快速消费品事业组区域运营总监程少雄表示：「如今，北京人爱吃的东西，天猫超市都有了。无论是躺在床上还是在公车上，人们很方便地在天猫下单，当天就可以收到货，品尝小时候味道了。」本次天猫回忆超市所有售卖所得，也都会捐赠给金龟子梦想基金，帮助有需要的孩子们。六一儿童节这天，北京的小伙伴用手机淘宝或天猫 app 搜「儿时的味道」，就可以在天猫超市限量体验 20 年前的价格，品尝童年的味道！

左岸咖啡馆在品牌创立时将其定位为一家「法国塞纳 - 马恩省河左岸的一间文人汇集的咖啡馆」，因此左岸咖啡馆多年来也都一直坚持以「法式」为核心进行传播。最近，他们就邀请到了代理商 ADK 联手罗景壬导演共同完成了三支《法国人说》系列短片，将法国文人那些关于「爱」的絮语展开成了三个短小的故事。三支短片在画面色调，取景，拍摄手法以及背景音乐的配合上，都非常具有罗导的风格。据了解，此次《法国人说》系列影片最终还将会在台北电影节上作为影前广告方式进行播放。

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本期导读：天猫开了一家「回忆超市」；宜家带来了「时间零售店」；耐克出了四支动画广告；罗景壬为左岸咖啡馆拍了三支文艺广告；GQ 向麦当劳叔叔提了 50 个问题……

关于 2017 年数字营销趋势，这十位业内资深营销人有话要说……

罗景壬为左岸咖啡馆拍摄了三支短片，听法国人说「爱」

■ ■ ■麦当劳 X GQ，给麦当劳叔叔的 50 个问题

待认领

HAOMAI 广告（视频与海报制作）

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 营销案例（20170603）

2017-06-03 19:20来源:SocialBeta

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耐克

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GQ 实验室

左岸咖啡馆

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媒介公司的新挑战：新技术进场，人的价值如何重新定义？

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ADK 台北

近日，宜家在中国官网推出了「时间零售店」页面，声称「在这里，你可以购买到任何你想要拥有的时间」。这次的「时间零售店」从「时间」维度阐述了宜家产品的功能。在官网上，只要将鼠标移在该产品图片上，页面就会显示，这个单品代表了多少时间。「时间零售店」除了「贩卖时间」外，还有另一个特色：产品图片之下，并没有写上宜家那些「充满异域风情」的系列中文名，而是以一个情景代替了这些名字。例如，名为「VARIERA 瓦瑞拉」的刀具托盘，在「时间零售店」就成了「我的宝刀呢？」。如果点击产品，页面则会显示产品的具体使用场景，以及如何能为你省下特定时间。除此以外，还可以通过点击「购买」，生成邀请卡分享给朋友或家人。

宜家

Publicis.Sapient

法国人说：胆小鬼交不到漂亮女朋友。

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宜家新开「时间零售店」，鼓励大家省下时间建立亲密关系

从 5 月 25 日开始，耐克就在官方微博上陆续发布了四支长达 1 分钟的动画视频，这四支视频分别名为《钢铁女孩娜娜》《外星人雷兹的压球哨》《霸龙滑板战记》《僵尸点球大逆转》，对应着男孩跑步装备系列、男孩篮球装备系列、男孩运动休闲系列和男孩足球装备系列。在儿童节来临之际，素来喜欢在广告中用运动员、素人，诠释其运动精神的耐克，一改往日的做法。这组波普风的动画短片里，耐克更是邀请到了苏炳添、易建联等知名运动员客串配音。不过看到最后你会发现，耐克是想要推广一款「颁给所以不服输的人的『勇气奖章』」贴纸，在微博上 TFboys 成员王俊凯更是转发了耐克官方的微博，吸引了不少年轻粉丝的关注。

宜家这次的「时间零售店」宣传概念将原来的「卖空间」，改为了「卖时间」，并鼓励消费者用这些省下来的时间建立生活中的亲密关系。只可惜，目前「时间零售店」里只有 20 个单品，并且只在宜家官网「限时营业中」。（via 爱范儿）

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麦当劳

耐克用一组波普画风动画短片，为男孩系列做宣传