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“观致品牌定位没问题，传播走了些弯路。”观致汽车首席执行官刘良博士曾对媒体这么表示，“要给新品牌一点时间，观致品牌的定位设计和消费者的认可之间是有一些差距。营销的目的就是要去缩短这个差距。”

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掀起品牌营销风暴，观致要疯起

2017-06-29 19:40来源:汽车汽车

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除新观致5 SUV、观致3轿车、观致3五门版、观致3都市SUV、观致3 GT等作为中端产品序列的在售车型外，观致汽车还发布了超级电动车Model K-EV作为高端产品，并将很快推出作为入门系列产品的Model Young车型。

6月28日，观致汽车、腾讯视频与北京能量公司联合宣布，共同推出《疯狂的观致》汽车直播秀节目，在移动互联时代，结合生活场景和热点话题，采用“互联网+汽车”最新传播技术，为消费者创造独特的购车体验，帮助他们了解观致汽车产品，提升观致品牌的知名度。《疯狂的观致》的高潮部分是每周六录制，在腾讯视频主播的中国国内首个全家总动员汽车益智挑战节目——《疯狂大爬梯》，给全国网友和车主提供一个智慧比拼的舞台，开启“购观致，赢豪礼”活动，掀起观致汽车2017年品牌营销风暴。

观致2016年实现销售收入28.00亿元，同比增长56.42%；净利润-13.81亿元，同比增加4.99亿元。虽然和2015年观致销售收入17.90亿元，净利润-18.80亿元的数据相比，销售增加，亏损减少，但观致亏损依然严重。

观致汽车锁定独立思考、追求个性的80后、90后年轻菁英消费人群，而“互联网直播+线下互动”将带来特别的购车体验，喜欢尝试新事物的年轻人群正是其主力受众，这样的不谋而合便是促使观致启动2017夏季营销风暴的重要原因。

4月下旬，沃尔沃汽车集团亚太区副总裁宁述勇加入观致汽车，担任公司市场与公关执行副总裁。

原标题：掀起品牌营销风暴，观致要疯起

观致汽车首席执行官刘良博士表示：“为了抓住未来的市场机遇，我们将加快实施2.0（传统能源和新能源汽车）战略，立志做一家变革型公司，在智能网联和自动驾驶等领域突破创新。此次三方资源整合可谓是相得益彰，我们将和全国经销商一起，线上集客、线下交付与服务，与合作伙伴一起提升观致品牌和营销竞争力，与经销商互利双赢，共同为广大消费者服务，抢占新高端市场先机。”

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阿狸评车现已覆盖腾讯、搜狐、网易、易车、车伯乐、一点资讯、今日头条、汽车之家说客、今日头条、百度百家号等。

根据最新数据，2017年5月观致3卖出141辆，观致3 GT卖出40辆，观致3都市SUV卖出68辆，观致5售出787辆。

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《疯狂的观致》由每周3场直播和一场周六《疯狂大爬梯》组成，将借助明星大咖与网络红人的影响力，通过互动、答疑、侃车等花式直播与带队试驾、到店体验等全国路演，展开一系列符合年轻人口味的线上、线下新玩法：直播节目将在YY、斗鱼、映客等主流平台同步播出，聚集爆棚人气，打入年轻社交群。周日是大咖直播，当前当红网络主播天佑和球球，明星柳岩、达康书记、蒋欣等将轮番出场。每周日与明星零距离畅聊热点话题的同时，节目组将从购车用户中抽取5个家庭，参加下期的《疯狂大爬梯》。

销量终是衡量唯一标，整出大动静的观致，销量能否顺势而“疯”，还有待观察。

北京能量与腾讯视频为《疯狂大爬梯》独创了一座六层立体停车楼，以迎接现场头脑碰撞角逐出的每周“大赢家”。届时，挑战者需通过益智闯关，每通过一关，便可继续答题以冲刺更高奖项，免费把观致车型开回家，甚至可获百万豪礼。此外，观致车主与全国观众还可参与长春、重庆、长沙、苏州、北京5座城市、20场线下体验活动，并享受诚意十足的购车优惠。

在“新高端”的品牌定位下，观致并行推进战略发展路径——观致1.0和观致2.0。观致1.0要通过销量提升、成本控制及推出更多有竞争力的新车型，实现运营现金流为正。

思路明确，新官到任，大动静很快来了。