UBER：一键呼叫传统文化，跨界传统，更接地气

　　随着互联网带来的传播飞速，不同品牌的“回家系”广告竞争愈发激烈。一致向消费者轰炸催泪弹来提升品牌好感，谁更走心，往往就拿下了春节情感营销的最大胜利，招商银行这次推出的广告，虽然内容上泪点乏善可陈，但同时从招行微信端阅读的数据来看，不聊回家反诉离别的思路确有奇效。一方面避免了春节前期的“回家”热，一方面又能紧密结合特殊时间点，用家的话题与受众达成情感的沟通。

　　第一类：土豪不差钱：敬业福大战红包照片

　　猴年春节已经落幕，现在就让我们去盘点一下2016年猴年春节，各大品牌的营销策略和案例吧。

　　滴滴出行：滴滴打车上线敬老版

　　这次活动的成功，预计在2016年将会看到更多的品牌跨界玩营销了。

　　作为新进中国的外来互联网品牌，UBER玩的虽然是自己成熟的一键呼叫系列，但这次玩的更接地气，UBER联合了国内最大的互联网传统文化品牌灵机文化，以“弘扬传统文化”为由，发起了寻找消失的年味的活动，不同于春节期间以“温情、催泪”为主的品牌宣传，UBER和灵机文化的跨界组合，直击当下的社会热点，“过年越来越没有年味”，不止是造就了一场走心的活动，更是用活动去呼吁大众关心传统文化，而在长线的宣传活动中，灵机文化提供的传统文化背景为UBER提供了不少文化加分项，同时灵机旗下签约老师麦玲玲共同参与，倡导健康出行，力撑传统。

　　天猫：阿里年货节#没带年货就别来见我#

　　“把乐带回家”是百事春节传播的固定主题，今年，借着猴年和如火如荼的《大圣归来》，百事打造了更有新意的#猴王精神#主题，不但为六小龄童拍摄了一支深度视频广告，还制作了两支表现面塑艺术家和《大圣归来》手稿作者的微电影。随着广告传播之后爆发的“春晚居然不邀请六小龄童”事件，全民一起刷屏怀旧孙大圣，为六小龄童请愿，让猴王话题为百事带来了超强的正向关注度。

　　春节向来是各大品牌必争的战场，不论是互联网巨头红包大战，还是其他传统品牌在春晚黄金时段的广告，抑或是各种温情暖心广告片，不容错过的春节品牌营销，是各大品牌拼创意的时候。排开创意，一个成功的营销案例，固然要博眼球、增加用户的粘性，但想成就好的品牌，它还得满足更高的要求：改善人们的生活之余，让人与人之间的关系更加亲密美好，而不是削弱一些本应有的良好互动。

　　毛玻璃照片在除夕夜再度上线，微信在社交层面的优势也尽显无余——通过将“晒照片+红包+好奇”相结合，将创意和情感紧密联系在一起，一波红包照片让大家玩的高兴又惬意。但这次红包大战还指向了另一个目的，打通微信零钱到“理财通”，用户可直接在零钱界面转入理财通，联想之前理财通在朋友圈“让祝福升温，让红包升值”的TVC，腾讯在完成支付层面的用户推广之后，又盯住了用户的“微信钱包”，不知道春节抢了红包的你，是否把钱放入了理财通呢?

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　　阿里为年货节做了一波又一波推广，其中最犀利的当属这套关于送年货的话题传播。一系列情节奇葩逆转的视频广告，通过“过年回家，大家不光等你，还等你带回的年货”的概念，用分享是团聚的一部分，来传达“过年更有味”的年货节主题。接地气的情节和文案，让年货话题变得活灵活现。同时这一波趣味横生的海报也再次说明了动图海报将在2016年成为品牌的新常态。

　　第三类：温情广告片，视频能表达的咱就别用文字

　　腾讯：营造社交热点，打造新产品认知