6月6日，InMobi携手艾瑞共同发布了《2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告》。该报告以iOS用户为研究对象，历时3个多月，以InMobi移动广告网络为主要载体进行在线问卷调研，并通过艾瑞的数据分析和总结，描摹iOS用户画像，洞...

6月6日，InMobi携手艾瑞共同发布了《2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告》。该报告以iOS用户为研究对象，历时3个多月，以InMobi移动广告网络为主要载体进行在线问卷调研，并通过艾瑞的数据分析和总结，描摹iOS用户画像，洞察其消费行为和APP使用行为特点。据了解，InMobi目前已成为中国最大的独立iOS移动广告网络，对中国iOS用户有着深入的了解，特别是对这些用户的消费行为有着深刻的洞察，也为品牌营销人士提供了移动营销的重要参考。

75.5%iOS用户未来3年有购房计划上海购房预算均值近400万

iOS用户整体文化水平偏高，本科及以上学历用户占比达到79.3%，收入水平也相对较高，月均收入超过5000元的用户合计占比超过73%，月均收入8000元以上的用户占比为47.2%。他们在具有较强消费能力的同时，也更看重品质，热爱生活、乐于尝鲜，是消费升级的中坚用户群体。

特别是对于房产，他们有着强烈的消费需求。报告显示，有75.5%的用户在未来3年内有购房计划。从预算分配上看，上海用户购房预算均值最高，为388.5万，其次是北京294.0万，整体来看，购房预算TOP10省份中大部分为东部及沿海地区。

值得注意的是，该报告还显示，近两年内有装修计划的用户达到了67.1%，可见强劲的购房需求也给装修、家电等行业带来了巨大的机遇。

七成男性拥有汽车大众渗透率最高

77.3%的男性iOS用户拥有汽车，其中大众渗透率最高，为21.0%，其次是丰田，占比为8.7%，整体来看，渗透率TOP10品牌均为合资品牌。从品牌类别看，在一线品牌中，渗透率TOP3分别是奥迪、宝马和奔驰，在豪华品牌中，渗透率TOP3位保时捷、宾利和兰博基尼。艾瑞分析认为，iOS用户对一线品牌和豪华品牌的选购，体现了其对品质的追求和对品牌溢价的认可。

同时，68.5%的iOS用户在未来三年内有购换车计划，从预算分配上看，83.9%的用户购房预算超过10万，其中10-20万是最集中区间，占比达39.6%。

美妆产品购买看重质量超七成月均消费超300元

iOS用户对美妆产品的付费意愿较高，消费在300元及以上的用户合计占比为74.2%，其中300-499元是最集中区间，占比达29.9%。iOS消费者对美妆产品品质的追求，以及其在美妆产品方面的较高消费水平，显示出其对美妆的重视和投入，高品质的美妆产品仍将是未来iOS用户的选择重点，美妆类APP将在用户的选择购买、分享体验美妆产品过程中起到重要作用。

而影响购买的因素排名前三的是质量、功效和品牌，三者占比分别为65.1%、62.2%、65.5%；相较而言，在消费升级的大潮下，作为以白领为主要群体的iOS Lady对折扣的敏感度更低，仅为28.1%。

从化妆品类别看，年轻用户爱彩妆，其中31-45岁用户对彩妆的使用最高，为58.2%，而40岁及以上用户彩妆使用率最低，仅为17.2%；成熟用户更注重日常，其中40岁及以上用户日常护肤类化妆品的使用率最高为94.1%，日常清洁类化妆品的使用率为88.2%。

3C产品购买实用派最多科技粉近四成

90.4%的iOS用户有3C电子产品购买计划，其中男性用户购买意愿高于女性用户，男性用户中，有3C电子产品购买计划的占比为94.5%，女性则为92.0%。而他们购买的3C电子产品类别也丰富多样，既有手机、笔记本等常规类别，也有VR眼镜、无人机等新奇玩意。其中，手机、笔记本和平板是用户计划购买的3C电子产品类别TOP3，占比分别为46.1%、40.5%和38.0%。智能家居、VR眼镜等硬件产品的热销，也将带动智能家居类APP及VR内容聚合类APP的发展。

从iOS用户购买3C电子产品时关注的因素看，产品实用才会购买的实用派最多，占比为52.9%；其次是品牌迷，占比41.5%；乐于尝鲜奇酷新品的科技粉占比为39.0%，而因为好看忍不住剁手的外貌党仅占6.8%。

同时，不同性别和年龄的iOS用户在购买3C电子产品时看重的因素各有差异：从性别来看，女生看重实用和外貌的比例高于男性，而男性更加看重品牌；从年龄来看，年龄越大，越看重实用，19-24岁用户极度关注品牌。

半数用户有过借贷行为借贷金额集中在五万以上

同时，iOS用户对于新鲜事物具有较高热情。报告显示，87.6%的iOS用户接触过互联网P2P金融平台，而在这部分接触过互联网P2P金融平台的用户中，48.6%的用户通过互联网P2P金融平台有过借贷款行为。从借贷的金额看，72.5%的用户借贷金额在5万及以上，其中5-10万元是最集中区间，占比达49.1%。

除此之外，iOS用户在旅游、奢侈品等方面都有广泛的关注。报告显示，一年内有旅游计划的用户占89.9%，女性用户中有奢侈品购买习惯者占76.6%，展现了强大的消费需求。

InMobi也在该报告中分析了从2016年开始，移动端出现的新趋势。

移动视频广告正在席卷全球

InMobi报告显示，移动视频广告在用户参与度和互动率上有着巨大的优势，分别是移动横幅广告的10倍，移动原生广告和移动全屏广告的3倍。同时，移动视频广告的形式也层出不穷，传统移动广告将迎来一场“原生视频革命”。