北汽副总裁蔡建军： 赛事营销是越野世家的主打牌

2017-07-28 14:43 来源:汽车商报

原标题：北汽副总裁蔡建军： 赛事营销是越野世家的主打牌

7月23日，“北京汽车第二届亚太地区商学院草原挑战赛”在内蒙古乌兰察布市辉腾锡勒草原落下帷幕。在活动现场蔡建军表示，目前年轻人越来越关注赛车文化，现在的年轻人都需要激情和释放，今年我们将让用户真正可以在赛道中释放激情，感受赛车文化。“赛事营销也是越野世家今年的主打牌。我们希望通过赛事营销，让越野人回归视野，让大众知晓他们是有别于城市SUV的群体”蔡建军说。

蔡建军强调，确保战略落地在营销上要坚持三部曲“动念、动心、动情”。“动念”就是要强化产品借势包装及越野生活方式体验。我们在整个营销的环节把体验营销穿插营销的全过程，比如消费者买车的时候，我们会找一些条件具备的地方设一些越野区进行试驾。“动心”，让越野世家品牌形象和越野生活方式更深入人心。从购买环节入手，我们建立了一系列的客户之家。“动情”，通过现有车主口碑提升，建立“种子用户”。

在新能源、国际化、自主品牌的战略布局下，产品仍是北汽在市场竞争中的杀手锏，尤其是SUV和轿车双线作战下，北汽未来还将有更多的产品投放。“今年年底开始到明年要推出一系列的适应市场竞争的产品，包括轿车和SUV都要推出，明年的每个季度都会有新车，而且产品上市比较密集的一年，同时我们在产品定义和把握消费者需求方面还会做出调整。” 蔡建军表示。返回搜狐，查看更多

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