一年一度的高考来临，处于紧张状态的不仅仅是进入考场的考生和家长，还有各卯足了劲想要借势高考做营销的品牌们。于是，2017年6月7日，各知名品牌在微博等官方媒体上不约而同晒出了各自的借势海报。今天，我们与畅行互动一起来评判一下，到底哪家品牌借势最为成功?

　　争奇斗艳的高考借势大战

　　高考年年有，品牌营销方面关于高考借势的内容也越来越多。比如，力帆汽车轩朗系列就打出了这样的海报：轻松点、高考只是决定你在哪个城市开轩朗;瞬间将高考紧张的气氛转化到了对汽车的关注点上。而凉茶名品加多宝则打出了“喝了加多宝、加分少不了”这样的广告，虽然依旧是押运的老梗，但因为朗朗上口的广告词，还是起到了很好的作用。当然，还有来自宝马汽车的“选C前，一定要3思”这样别出心裁的借势，可以看出来是烧了无数脑细胞想出的段子。

　　面临高考热点，品牌纷纷想尽办法争奇斗艳，力争将这一噱头的作用发挥到极致。那么，到底这样的借势有没有效呢?

　　“当然有，在品牌营销的道路上，每一个热点都可能成为品牌爆火的机遇。像高考这样全民关注的热点，更容易引发消费者的共鸣。”畅行互动的负责人表示，借势高考的功效不容小觑，它将从两个方面给品牌带来好处。

　　第一方面，博得大众眼球，快速实现品牌市场覆盖。高考拥有非常强大的影响力，也是全民都关注的一个热点，如果能够成功借势，那么产生的营销效果将难以预估，甚至可能一夜之间成为街头巷尾热议的话题，快速实现市场覆盖;

　　第二方面，增加产品可信度，快速与目标群体达成共鸣。高考这一事件在很多人心中都印象深刻，同时也有很多人能够感同身受;品牌借助这一热点做营销，很容易与目标群体找到心灵共鸣，从而造成很好的心理暗示作用，让消费者一提起高考，就想起品牌和产品。

　　大摆擂台，哪一个创意给满分?

　　那么，究竟今年的品牌借势高考营销中谁更出类拔萃呢?畅行互动挑选了其中最具代表性的三个案例进行了对比分析，最后饿了么的广告创意以满分10分胜出。

　　畅行互动选出的三个广告分别是：宝马品牌的“选C前，一定要3思”;力帆汽车的“学妹们，最后一次拼脑力了，毕竟以后都是要看脸的”;以及饿了么创意广告标语“放轻松，高考只是决定了你在哪个城市点饿了么”。

　　三个广告中，宝马品牌的创意感很强，而且也很有噱头感，但是不够接地气，难以引发消费者的共鸣;力帆汽车的创意很有时代感，符合大众的审美观，但是太过于年轻化;而饿了么的创意则凭借朴实、真实、画面感极强的优势，得到了大家的青睐和肯定。畅行互动的品牌负责人表示，饿了么这个广告有两个非常突出的优势：

　　第一，相比其他千篇一律的标语广告，饿了么采用此种人物真实图片令人感觉亲切，真实自然，接地气，消费者脑海里立马就会闪现出一个外卖小哥的身影;

　　第二，外卖是刚需且业务范围大，此广告语比较大气又紧贴高考主题，容易引发大众的共鸣。

　　最重要的是，饿了么将自己独有的行业属性(送餐)与高考后天南海北上大学的结果相融合，让消费者自觉地将饿了么与高考融合到一起。这种营销模式起到的作用并非短暂的，而是长久有代表性的。相信看到此广告语的消费者，以后一旦想起高考，就会想起饿了么这个朴实又创意无限的广告。

　　当然，品牌营销大战并无永远的英雄，也没有成败之分。对于品牌来说，借势每一次热点，做好每一次营销，让品牌得到最大的市场关注度，创造最强的市场影响力，才是营销的最终目的。

　　同样的起跑线，就看你如何使用手中的资源，打出一手好牌，最快最好地达到品牌造势的目的。