很多企业老板认为花了钱注册的商标就是牌子，正所谓自家的孩子自家爱，而老板对于自己一手经营起来的品牌，也自有别人无法体会的情感。相信每个老板也都希望自己的品牌有一天能成为传奇。但真要说说品牌是怎么一回事，估计很多人都很难回答上来。

品牌是啥？首先它是个舶来品，洋玩意，国内接触的时间不到40年。关于品牌的理论也来自老外的教诲。所以对品牌才会有着浓郁的盲目崇洋的思想存在。但不可否认的是，在品牌方面，老外是我们的启蒙老师。

世间万物都处在不断的变化中，品牌的变化和发展也不再禁锢于教科书里。品牌需要在新的经济环境下、消费环境下得到与实践相结合的改变和发展。不单是LOGO承载的识别价值，越来越像在营销活动中，在与消费者或是其他关联发生关系时的一个人，是一个独立的个体了，品牌已经拟人化了。品牌的全新定义：品牌是与之互动元素之间的关系的总和，有着自己的内容构成和社会关系，而构成品牌的就是围绕品牌自身的一切要素之间的总和。

品牌的社会关系，最密切的应该就是内部关系，包括与领导、与员工；而外部关系通常就是指与合作伙伴，竞争对手，跨行业发展等关系。所以品牌想要生存、发展，获得好的资源就要跟各方面处好关系，哪个环节都不能忽视，同样智商和情商一样不能少。

品牌的优质内容不仅是生产一种物质产品，还包括他的理念、文化、经营模式、员工建设，所有的对外呈现。物质的优质产品加上优质的精神内容才是一个品牌的有机整体。优质的内容创造出来后，必须要进行传播，用什么样的模式传播，通过什么渠道传播，都是非常重要的。

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[责任编辑：刘许燕]