如今虚拟现实（VR）已不再是嘘头，它正在逐渐颠覆传统的影视游戏行业，相信不久后，我们就能看到越来越多的VR游戏与电影。不过VR技术的应用可不仅限于影视游戏产业，已有不少企业开始大胆拓展VR业务，用于品牌的宣传推广。

为什么这样的推广方式能够成功？最重要的原因在于沃尔沃放弃了那些花俏的VR体验模版，而是试着为用户设计一个美好的故事体验，让用户感受到购买了沃尔沃就等于拥有了这种驾驶体验，拥有了这种品牌所带来的生活方式。

许多VR体验其实做得很不用心，场景简陋，没有亮点，无法给用户留下深刻印象，何来推广。推广人员需要明白的事，VR宣传不是纯粹将用户丢近一个虚拟世界，然后他们就会自己狂欢，而是要向上述案例中那样，让用户感受到企业的用心，讲好自己的故事，在不知不觉中将品牌印在用户心中。越是用心的作品，回报也会越高。

如何利用VR宣传自己的品牌

声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。

以下是5个典型的成功案例：

品牌的推广往往需要引起用户的情感共鸣，沃尔沃的VR体验中最聪明的地方在于它让用户融入到了这一虚拟世界，对于用户而言，这不仅仅是一次驾驶体验，更是一个故事，而自己成为了故事中的一份子。

ELLE杂志

五大早期VR营销推广成功案例，从中我们能学到什么

2016-06-03 12:49 来源:粹客网 体验 /品牌

XC90这一车型本就是沃尔沃的传奇款式，在正式上市前就很受欢迎，于是沃尔沃北美地区执行副总裁Bodil Eriksson希望为它再添一把火，让客户在VR世界里更详细地了解XC90。该体验同样是基于Cardboard设计，客户除了能够近距离观察XC90的内部结构，还能获得一次驾驶体验，亲自开车上路。

培恩酒业（Patron）

在用心制作的同时，也要抓紧时间。VR对于企业而言最大的魅力在于这还是一个新兴的市场，意味着任何企业都有机会快速占领这一领域，抢得先机，树立自己的优势。如果能够早日完成产业布局，公司就能尽早做好准备，和消费者也能拥有更多的互动机会。

*本文由粹客网编译自B2C，略有改动，如需转载，请标明出处和原文链接。更多精彩资讯请关注粹客网官方网站或搜索“粹客网”微信公众号。返回搜狐，查看更多

阅读 ()

需要注意的是，上述案例之所以能够获得巨大的成功，有一点很重要：让观众主导VR体验。无论是VR试驾（沃尔沃）还是酿酒过程等等，我们需要让体验者认为自己是能够控制整个体验过程的。VR宣传的成败很大程度取决于体验者是否能真正地参与其中，他们在其中的控制感越强，宣传想过也就越好。

我们可以看到，事实上VR宣传并没有很难，但最关键的因素在于，不论是品牌推广还是市场营销，其中的每一步都需要用心考虑，认真制作。

相比以往的游记、图片以及视频，DBC的VR体验赋予了用户只有在真正旅行时才会拥有的乐趣，VR旅行甚至可以说是一种完美的旅行宣传方式，至少比那些小册子要有效得多。

据了解，整个体验过程都是沉浸式的，体验者能够自由地参与到整个制作过程，也因此让他们更深入地了解到每瓶龙舌兰背后的心血，以及公司的品牌文化。

ELLE是个大品牌，他们开创性地将VR与时尚相结合，展示了未来杂志与新闻行业全新地经营模式。

在VR技术兴起的同时，The North Face想到的是利用它宣传自己作为户外运动品牌的理念。粹客网也曾报道过，他们与VR摄影公司Jaunt合作推出了两项VR户外运动体验：“The North Face: Nepal”以及“The North Face: Climb”。翻越丛山峻岭本就不是大多数人能拥有的经历，因此基于自身的品牌定位，The North Face让目标用户“成为”登山者，切身感受到户外运动的魅力。

说到The North Face，不少人会想到他们出产的雨衣，但它在运动品牌中也有不错的表现，其定位十分明确，主要针对如登山、骑行等户外运动人士量身定做。

沃尔沃

大不列颠哥伦比亚旅行社（DBC）

责任编辑：

VR纪元即将到来

两项体验基于Google Cardboard制作，在画面效果上或许还不能算是真正的VR体验，但却已展现出了创作者想要表达的效果，当它们登陆Google Play平台后，结果很成功，甚至超出了预期的宣传效果。

最后则是龙舌兰酒厂商与VR技术的完美结合。Patron认为让用户参与到龙舌兰酒的制作过程是其最好的宣传方式，能够有效地体现每瓶酒背后的历史和文化。

除了优质的体验内容，旅行更是一次与大自然的情感交流，如果体验者能够感受到同样的情绪，体验到大自然细腻的情感，他们或许会等不及想要立刻亲身体验一番了。

这是一个相对陌生的领域，因此很多企业并没有收获到预期的成果，但其中也不乏成功者，他们抓住了机会，推出的VR项目在各自的目标客户中取得了不错的效果。而对于其他企业而言，现在从中学习，吸取经验，或许还有机会成为各自行业的领导者，毕竟在VR领域的初期阶段，行业分化才刚刚开始。

The North Face